Un boicot de probemas en las agencias de publicidad españolas

En las últimas semanas previas a las navidades en todo el continente europeo, la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) levantó la polémica luego de pedir a todas sus agencias de publicidad asociadas que no se acerquen al concurso de la Dirección General de Tráfico (DGT) para elaborar sus próximas campañas de divulgación sobre Seguridad Vial. 

Esto se debió, según la versión oficial, a que las condiciones económicas impuestas por Tráfico son por completo injustas, algo que entienden desde la asociación. Por su parte, el concurso que cada año abre la DGT para sus campañas de sensibilización es considerado el más importante de la Administración y este año asciende a 8,5 millones de euros.

Aún así, desde diferentes medios especializados aseguran que existe una gran unidad entre las agencias, incluso la empresa que se ha encargado de las campañas los dos últimos años, se ah adherido para no acudir al concurso al menos que se cambien las condiciones propuestas hasta el momento. 

Cabe recordar que la AEACP se molesta y reclama que para elegir a la agencia de publicidad, que se publicó el pasado 1 de diciembre en el Boletín Oficial del Estado (BOE), la DGT ha establecido un sistema de valoración de 100 puntos, de los cuales 60 se refieren al plan estratégico y creativo y los otros 40 a la oferta económica.

Y es en esto último que no cayó bien en las agencias, ya que para ganar esos 40 puntos la comisión de la agencia tiene que ser menor del 3 por ciento, alrededor de 50.000 euros, algo que basándose siempre en las fuentes de la AEACP, es un punto mínimo para que el servicio a brindar sea considerado eficaz.  

Es por esto mismo, y conjugado con otroso grandes conflictos que ya vienen desgastando la relación entre las agencias y la Asociación, que además del boicot planteado y abierto, la asociación ha decidido interponer un recurso especial de impugnación contra el pliego de condiciones establecido por la DGT.

Más información:  http://www.expomovil3000.com