la teconología ha llegado a niveles en los cuales la comunicación en tiempo real solo era antes pensada en novelas de ciencia ficción, o como gadgets de James Bond. Hoy en día es posible monitorear or television a través de cámaras que mandan su infomación por internet de un lugar a otro, para de esemodo por ejemplo, vigilar la casa de uno mientras se está en el trabajo.
Éstas camaras IP son una innovación en la tecnologíia de comunicaciones con las que uno podrá tener control de donde desee. Lo mismo puede hacer desde la casa al trabajo. Todos éstos artefactos son ahora parte casi necesaria d ela vida de muchas personas.
En una época en la cual la tecnología es el nuevo paradigma social, uno no debería sorprenderse antes las nuevas invenciones que se están realizando a diario. Dentro de poco se estarán escribiendo redacciones acerca de robótica u holografías, cosas que hoy siguen siendo ajenas a la realidad del día a día, pero en un futuro incierto serán parte de la realidad.
miércoles, 28 de julio de 2010
Técnicas de mercadeo
En la actualidad el arte y cualquier producto artístico está bajo el mando del mercado (si bien existen movimientos ajenos a él, que pueden funcionar en círculos independientes). Los medios masivos de comunicación han acaparado cualquier posibilidad de que un artista se haga conocido, ya que depende de estos toda su difusión.
En el mundo postmoderno la elección de los individuos para realizar sus desiciones a la hora de adquiriri cualquier producto va a estar fuertemente influenciadaporlos medios de comunicación, algo que una empresa de marketing directo podría llegar a darse cuenta de el potencial de un producto para posicionarlo en el mercao.
Distintas técnicas de mercadeo se conocen hoy en día, siendo las más nuevas las relacionadas con las redes sociales, un fenómeno que lleva ya unpar de años cambiando el paradigma de casi todos los usuarios de internet, con millones de personas inscriptas dentro de ellas.
En el mundo postmoderno la elección de los individuos para realizar sus desiciones a la hora de adquiriri cualquier producto va a estar fuertemente influenciadaporlos medios de comunicación, algo que una empresa de marketing directo podría llegar a darse cuenta de el potencial de un producto para posicionarlo en el mercao.
Distintas técnicas de mercadeo se conocen hoy en día, siendo las más nuevas las relacionadas con las redes sociales, un fenómeno que lleva ya unpar de años cambiando el paradigma de casi todos los usuarios de internet, con millones de personas inscriptas dentro de ellas.
miércoles, 30 de junio de 2010
Arte y bolsas de papel en la exposición "Todo es diseño"
Cuando hablamos de publicidad y de comunicación debemos hablar entonces de las capacidades cognitivas y relacionales de la mente humana en relación con una cultura, una educación y un contexto social determinado que sirven para contextualizar y a la vez dar un significado inteligible a cualquier mensaje. Comunicarse está muy relacionado con la capacidad de aprendizaje del hombre, y ambos actos requieren de una tensión previa sobre la cual el acto de comunicación o aprendizaje actúe como satisfacción.
En este sentido es un hecho que la mente comprende de dos maneras: una manera literal, que asocia un estímulo a un concepto concreto, y a su vez en la formación de estos conceptos y de estímulos referentes que actúan en un sistema más vago, utilizando asociaciones múltiples que pueden resultar mucho más abiertas, pero nunca aleatorias o caprichosas, sino antes bien como relaciones posibles indirectas, asociadas con actividades sensoriales (un sonido, una imagen, etc.) antes que con construcciones por completo abstractas como conceptos.
La exposición “Todo es diseño” que se exhibirá hasta el 29 de agosto en el Círculo de Bellas Artes de Madrid viene a trabajar la idea del diseño como necesidad y no como lujo. Una botella, unas bolsas de papel, un exhibidor o POP, no solo son una construcción de utilidad sino también de diseño y viceversa. En esa relación construyen su valor. Feliz estaría Duchamp y sus ready-mades si viera que el concepto sigue todavía en discusión.
En este sentido es un hecho que la mente comprende de dos maneras: una manera literal, que asocia un estímulo a un concepto concreto, y a su vez en la formación de estos conceptos y de estímulos referentes que actúan en un sistema más vago, utilizando asociaciones múltiples que pueden resultar mucho más abiertas, pero nunca aleatorias o caprichosas, sino antes bien como relaciones posibles indirectas, asociadas con actividades sensoriales (un sonido, una imagen, etc.) antes que con construcciones por completo abstractas como conceptos.
La exposición “Todo es diseño” que se exhibirá hasta el 29 de agosto en el Círculo de Bellas Artes de Madrid viene a trabajar la idea del diseño como necesidad y no como lujo. Una botella, unas bolsas de papel, un exhibidor o POP, no solo son una construcción de utilidad sino también de diseño y viceversa. En esa relación construyen su valor. Feliz estaría Duchamp y sus ready-mades si viera que el concepto sigue todavía en discusión.
martes, 22 de junio de 2010
Preparando las impresiones a gran formato con la maratón fotográfica de Madrid
El día de ayer se realizó un concurso de fotografía que ya se vuelve un clásico en Madrid, el maratón photo-España, que arranca a las 18 hs y concluye a las 22 hs, en el cual los concursantes deben sacar fotografías en torno a una temática o concepto. El día de ayer se buscaba captar una imagen que representara aspectos positivos de Madrid. Si bien la propuesta es bastante amplia (y de hecho surgen quejas al respecto), la competencia atrae a muchos profesionales y aficionados a participar de la experiencia.
Si bien es cierto que muchos de los fotógrafos concursantes son aficionados, valga decir que el talento descolla y que hasta la más mínima fotografía es digna de impresion de gran formato. Mientras los fotógrafos se lanzaban a la cacería de imágenes y al arduo trabajo de conseguir formular expresiones concretas o aproximadas con lenguajes tan poco domables, en una gan pantalla pasaban fotos del concurso anterior.
Algo muy interesante de estas modalidades es la cuestión de que se condicionan las actividades alrededor de un cierto períodolímite de tiempo; impidiendo de esta manera captar nada más que la naturalidad y en un espacio bastante limitado de movilidad (si bien 4 hs son más que suficientes para ir de una punta a la otra de la ciudad). Así el desafío es mayor y el talento se demuestra en saber utilizar estos condicionamientos como un objeto más dentro de la muestra.
Si bien es cierto que muchos de los fotógrafos concursantes son aficionados, valga decir que el talento descolla y que hasta la más mínima fotografía es digna de impresion de gran formato. Mientras los fotógrafos se lanzaban a la cacería de imágenes y al arduo trabajo de conseguir formular expresiones concretas o aproximadas con lenguajes tan poco domables, en una gan pantalla pasaban fotos del concurso anterior.
Algo muy interesante de estas modalidades es la cuestión de que se condicionan las actividades alrededor de un cierto períodolímite de tiempo; impidiendo de esta manera captar nada más que la naturalidad y en un espacio bastante limitado de movilidad (si bien 4 hs son más que suficientes para ir de una punta a la otra de la ciudad). Así el desafío es mayor y el talento se demuestra en saber utilizar estos condicionamientos como un objeto más dentro de la muestra.
Las agencias de publicidad, con menos impresiones para cervezas
Hace unos pocos días, en plan de lucha contra el alcoholismo y las drogas (en este caso en los menores de edad, menores de 18 años) se ha establecido en Galicia la disposición de que se prohiba, y se multe a quien rompa la prohibición, la venta de alcohol a menores de 18 años, cuando anteriorment la ley se aplicaba a los menores de 16 años. Esta medida estará aplicada principalmente a los discotecas y centros que nuclean menores.
En este mismo sentido, la medida propuesta toma en cuenta también en cuenta las medidas publicitarias, en cuanto prohibe que en los centros de esparcimiento y centros deportivos que cuenten con una cantidad de circulación de menores considerables se prohiban las publicidades que promocionan la venta de alcohol; esto ya sí sin límites de edad.
Por supuesto no es un problema de las agencias de publicidad; pero es interesante ver en este caso negativo también las posibilidades positivas, para otro tipo de campañas, de la publicidad, en cuanto la jurisprudencia la está tomando como un elemento activo y posiciona su actividad prácticamente en un rubro semejante al hecho en sí. Esto no sólo nos habla de la publicidad sino de la fuerza que tiene la lectura gráfica a la hora de la toma de decisiones.
En este mismo sentido, la medida propuesta toma en cuenta también en cuenta las medidas publicitarias, en cuanto prohibe que en los centros de esparcimiento y centros deportivos que cuenten con una cantidad de circulación de menores considerables se prohiban las publicidades que promocionan la venta de alcohol; esto ya sí sin límites de edad.
Por supuesto no es un problema de las agencias de publicidad; pero es interesante ver en este caso negativo también las posibilidades positivas, para otro tipo de campañas, de la publicidad, en cuanto la jurisprudencia la está tomando como un elemento activo y posiciona su actividad prácticamente en un rubro semejante al hecho en sí. Esto no sólo nos habla de la publicidad sino de la fuerza que tiene la lectura gráfica a la hora de la toma de decisiones.
miércoles, 9 de junio de 2010
Las agencias de publicidad y la propuesta de Safari 5, el navegador de Apple
Es poco probable que las agencias de publicidad en Vigo o cualquier otra parte de España tiemblen ante el anuncio de Apple y el lanzamiento de Safari 5, su navegador que de alguna maner amplía las posibilidades de navegación y dominio al internauta a la hora de lectura de texto, permitiéndole obviar todos los anuncios publicitarios y el material gráfico añadido a la página.
Cierto es que la comodidad del internauta frente a la publicidad virósica que se ha instalado en ocasiones como regla para muchos dominios de internet es por demás importante, y que de volverse tendencia este tipo de navegadores, las empresas de internet (no las agencias publicitarias, cuyos trabajos son por completo diferentes) que se han acostumbrado a las ganancias fáciles en tales condiciones seguramente deberán encontrar una salida (por lo demás nada revolucionaria, sino más bien mejor pensada) que permita ofrecer anuncios publicitarios útiles, que representen un servicio, antes que la eliminación de esta “molestia”, según lo plantea el propio criterio del diseño de Apple.
Las agencias de publicidad, por su parte, realizan trabajos que responden a otros parámetros (si bien el márketing virósico puede ser una opción para algunas), en el cual el producto publicitario es pensado antes bien como una oportunidad y servicio a un usuario antes que un bombardeo de estímulos que lo cerquen. En ese sentido, los desarrolladores de tecnología cuentan (como se ve en el caso del Times y el lector Pulse) con un sentido de servicio lucrativo a la hora de encontrar sus productos.
Cierto es que la comodidad del internauta frente a la publicidad virósica que se ha instalado en ocasiones como regla para muchos dominios de internet es por demás importante, y que de volverse tendencia este tipo de navegadores, las empresas de internet (no las agencias publicitarias, cuyos trabajos son por completo diferentes) que se han acostumbrado a las ganancias fáciles en tales condiciones seguramente deberán encontrar una salida (por lo demás nada revolucionaria, sino más bien mejor pensada) que permita ofrecer anuncios publicitarios útiles, que representen un servicio, antes que la eliminación de esta “molestia”, según lo plantea el propio criterio del diseño de Apple.
Las agencias de publicidad, por su parte, realizan trabajos que responden a otros parámetros (si bien el márketing virósico puede ser una opción para algunas), en el cual el producto publicitario es pensado antes bien como una oportunidad y servicio a un usuario antes que un bombardeo de estímulos que lo cerquen. En ese sentido, los desarrolladores de tecnología cuentan (como se ve en el caso del Times y el lector Pulse) con un sentido de servicio lucrativo a la hora de encontrar sus productos.
lunes, 17 de mayo de 2010
El repunte de las agencias de publicidad españolas
Un año y medio le tomó al mercado publicitario español levantar sus números y salir de su propia recesión respecto de los balances de ejercicios anteriores. Nada escapó de esta devoradora crisis que está en punta de lengua todos los días, y la publicidad (un negocio tan dependiente de todos los demás) no sería el caso de exclusión. Sin embargo, ahí lo tenemos, la esperanza de las alzas.
El crecimiento no ha sido descollante por lo demás; sólo un 0,6% respecto del año anterior; pero sin embargo, si lo contrastamos con las caídas de hasta el 20% que supo marcar en las tablas de 2009, entonces podemos decir que sobran las razones para ver sonrisas en las agencias de publicidad españolas; si bien de todos modos sigue siendo pronto para decir que la actividad ha repuntado óptimamente.
El formato publicitario que más ha mejorado es el de la publicidad televisiva, que ha superado la inversión de 573 millones de euros del año pasado y ha llegado a 584 millones. Algo detrás podemos contar a los diarios y finalmente la publicidad en la web, la que si bien ha crecido casi un 20% para los medios de InfoAdex, en cifras generales no han sido, lamentablemente, números demasiado significativos.
El crecimiento no ha sido descollante por lo demás; sólo un 0,6% respecto del año anterior; pero sin embargo, si lo contrastamos con las caídas de hasta el 20% que supo marcar en las tablas de 2009, entonces podemos decir que sobran las razones para ver sonrisas en las agencias de publicidad españolas; si bien de todos modos sigue siendo pronto para decir que la actividad ha repuntado óptimamente.
El formato publicitario que más ha mejorado es el de la publicidad televisiva, que ha superado la inversión de 573 millones de euros del año pasado y ha llegado a 584 millones. Algo detrás podemos contar a los diarios y finalmente la publicidad en la web, la que si bien ha crecido casi un 20% para los medios de InfoAdex, en cifras generales no han sido, lamentablemente, números demasiado significativos.
Google e igualdad: el diseño de paginas web especializado
Pobre Parménides si se las viera hoy con su “ser” en esta modernidad. Hoy por hoy decir que algo existe representa lo mismo que decir que se puede encontrar en Internet. Esa es la condición sine qua non de cualquier empresa del mercado. Y más aún, no sólo que existe en Internet, sino que está correctamente posicionada dentro de los primeros lugares en los buscadores.
El que decidirá nuestra suerte en ese sentido es el gigante amistoso (y no tanto) que hasta ya tiene su verbo: “guglear”. Google, con una idea bastante particular de democracia, permite que cualquier persona o empresa que haga su página pueda participar de las búsquedas que él ofrece a sus visitantes. Sin embargo, el proceso de selección cambiante según el cuál una página aparecerá más pronta a quien la busca o séptima en la página 241 del listado es algo arbitrario, así como cambiante.
Estas dos situaciones han generado, como estamos acostumbrados a ver, toda una gama de originales empresas y mercados destinados a ayudarnos a posicionarnos bien dentro de las búsquedas mediante el diseño de paginas web y estrategias de contenidos que nos harán más “apetecibles” para que Google nos lleve directo a quien nos está buscando en el mejor orden posible.
La democracia de Google entonces es relativa, puesto que así como nos da el poder de ofrecernos y monopoliza (prácticamente) la accesibilidad al medio de difusión de excelencia de nuestra época; por otra parte nos lleva a la necesidad de los oficios de los especialistas ad hoc, que, vale decirlo, en buena ley ganan su dinero con trabajos arduos y de calidad. Por lo pronto, sigue siendo muy pronto para conceptualizar la posición del joven gigante, que ha decidido últimamente también dedicarse, por ejemplo, a la energía.
El que decidirá nuestra suerte en ese sentido es el gigante amistoso (y no tanto) que hasta ya tiene su verbo: “guglear”. Google, con una idea bastante particular de democracia, permite que cualquier persona o empresa que haga su página pueda participar de las búsquedas que él ofrece a sus visitantes. Sin embargo, el proceso de selección cambiante según el cuál una página aparecerá más pronta a quien la busca o séptima en la página 241 del listado es algo arbitrario, así como cambiante.
Estas dos situaciones han generado, como estamos acostumbrados a ver, toda una gama de originales empresas y mercados destinados a ayudarnos a posicionarnos bien dentro de las búsquedas mediante el diseño de paginas web y estrategias de contenidos que nos harán más “apetecibles” para que Google nos lleve directo a quien nos está buscando en el mejor orden posible.
La democracia de Google entonces es relativa, puesto que así como nos da el poder de ofrecernos y monopoliza (prácticamente) la accesibilidad al medio de difusión de excelencia de nuestra época; por otra parte nos lleva a la necesidad de los oficios de los especialistas ad hoc, que, vale decirlo, en buena ley ganan su dinero con trabajos arduos y de calidad. Por lo pronto, sigue siendo muy pronto para conceptualizar la posición del joven gigante, que ha decidido últimamente también dedicarse, por ejemplo, a la energía.
viernes, 14 de mayo de 2010
La publicidad para pequeñas empresas, algo difícil de conseguir
No hay forma alguna hoy en día de posicionarse en el mercado sin tener una fuerte apuesta en lo publicitario. Hoy es esencial, fundamental si se quiere estar a la altura de lo que se es renombrado y destacado. Aún así, no es sencillo debido a los costos y a la fuerte puja respecto de los grandes competidores que están a esta altura instalados en el sector.
Pero como se decía - y hoy es un día particular, con la bolsa española cayendo terriblemente- no es sencillo para los pequeños empresarios lograr posicionarse debido a que los precios publicitarios no bajaron, sino que más bien se flexibilizaron para aquellas grandes marcas que ya tienen un nombre formado.
Ante esto, es importante el nuevo sector en auge en cuanto a las agencias de publicidad, que trabajan en conjunto con ellas, que son las de asesoramiento para emprendedores , a los cuales se los asesora en materia de finanzas y de cómo lograr que con menos dinero, se pueda llegar a conseguir un espacio entre los grandes medios. Así, muchas de estas empresas se quedan con una comisión respecto de la cantidad de medios que tienen conseguidos como auspiciantes.
miércoles, 12 de mayo de 2010
En Argentina y en el mundo, la inversión publicitaria aumentó considerablemente
No es una gran novedad sólo porque se trata de un año mundialista, con todo lo que ello implica. Sin embargo, no dejan de sorprender el gran crecimiento que tuvo en el último año la inversión publicitaria en el mundo. El ejemplo más claro llega desde la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), que como cada trimestre presentó el análisis oficial de las inversiones publicitarias en Argentina. El informe, entre otras cifras importantes y explicaciones del caso, refleja que durante el primer trimestre de 2010, la inversión publicitaria alcanzó los $ 2.219,0 millones, un 39,9 % más que en el mismo período de 2009.
En cuanto a los medios más importantes, la televisión sigue siendo el medio más requerido para ello, ya que en conjunto con los periódicos, representan en conjunto el 80 % de la inversión publicitaria. Los medios de mayor crecimiento son Internet (+36,1%) y Revistas (+33,5%). Si bien una parte de este crecimiento es debido a los incrementos tarifarios, lo que explica la diferencia entre el aumento respecto de otros años, tiene que ver con la situación del Mundial de fútbol, que en Argentina y en el mundo, representan de vital importancia para los mercados.
Lo que sí puede llegar a sorprender a niveles mundiales son los sectores con mayor desarrollo. Las agencias de publicidad han querído mostrarse concretas en cuanto a los mensajes y por ello, el sector con más crecimiento en cuanto a inversión, es el alimenticio, con un 158 % de aumento respecto del último año, seguido por la higiene y las bebidas sin alcohol.
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