Coca- Cola prescindió de Wayne Rooney para ser la cara de su línea Zero

Lo de Tiger Woods fue toda una demostración de cómo la imagen lo es todo en el mundo del márketing y también, claro, del deporte mundial. Es que al número uno del golf, sus conocidas aventuras extramatrimoniales le dieron un fuerte golpe a sus finanzas desde el lado de sus sponsors. Pero parece que nadie aprendió la lección o por lo menos no Wayne Rooney, el delantero de la Selección de Inglaterra que también incurrió en un serio problema que afectará su bolsillo. 

Y es que las últimas noticias referidas al futbolista estuvieron cercanas al escándalo, con engaños amorosos y demás- el futbolista habría pagado por servicios de prostitución  mientras su esposa esperaba por su hijo-, por lo que Coca- Cola decidió precindir de su imagen para la promoción de uno de sus productos más vendidos en los últimos años.

Según se estima, la pérdida no es significativa para el jugador, pero sí es un síntoma que pueden llegar a seguir el resto de sus sponsors más importantes. Mediante un comunicado oficial por parte de la empresa, se supo que serían cerca de 800 mil euros anuales los que Rooney dejaría de percibir por parte de la marca de la gaseosa más importante del mundo, que como toda empresa de marketing directo, analizó el impacto que pudo tener en las ventas la difusión de la imagen y el nombre de su cara visible ante el escándalo de infidelidad que se hizo público hace un tiempo.

Este, como tantos otros, es un caso de relación directa entre la imagen publicitaria que quiere dar la empresa global, destinada a la mesa de familia, a los buenos modos y lejos de los excesos, que contrasta directamente con lo que fue la publicación de las noticias sobre el supuesto engaño de Rooney a su mujer.

Esto, además, influyó junto a otro tipo de cuestiones, como son lesiones, malos rendimientos y malas actitudes deportivas por parte del delantero del Manchester United, por lo cual la decisión no estaría sólo ligada al conocimiento de la causa principa. Incluso, Coca- Cola continuará utilizando ciertas imagenes del futbolista para otro tipo de línea, ya que en la cual le bajaron el pulgar fue para la campaña publicitaria del producto Zero.

Sin embargo y pese a que desde las autoridades de la marca decidieron que era la mejor opción a elegir, ahora se encuentran en un problema aún mayor, que es reemplazar, insertar y dar a conocer la nueva imagen de la línea Zero, ya que Rooney fue desde 2007 la cara visible del producto y en materia de marketing, lograr una identificación es de lo más complejo.

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