Las agencias de publicidad hicieron lo imposible- o mejor dicho, lo posible al alcance de sus manos- para que la actualidad financiera del sector de medios de comunicación no sucumbiera. Y hoy, a casi tres años de ese primer gran golpe, se puede decir que se superó el huracán.
Es que según se confirmó la semana pasada, la venta bruta de publicidad de los diarios españoles se ha reducido un 42,9% entre 2007 y 2010 y los ingresos de explotación un 28,7% en el mismo periodo, algo que se hizo público mediante la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), en el que se destaca que los principales diarios españoles cerraron 2009 con unas pérdidas de 34,2 millones de euros después de impuestos.
De este modo, la prensa escrita en España pasó de recibir 1.461 millones de euros en 2007 a a 861,9 millones de euros en 2009, en tanto que a lo largo del segundo período del 2010, las cuentas del conjunto de diarios se han equilibrado, con una caída anual del 3,2% en la venta bruta publicitaria y un resultado operativo que rondará los diez millones de euros negativos, pero positivos al fin.
De este modo, la prensa escrita en España pasó de recibir 1.461 millones de euros en 2007 a a 861,9 millones de euros en 2009, en tanto que a lo largo del segundo período del 2010, las cuentas del conjunto de diarios se han equilibrado, con una caída anual del 3,2% en la venta bruta publicitaria y un resultado operativo que rondará los diez millones de euros negativos, pero positivos al fin.
El vicepresidente primero del Gobierno, Alfredo Pérez Rubalcaba y el presidente de AEDE, Antonio Fernández-Galiano mantuvieron una serie de reuniones y tras ellas, se destacó que esta es la primera vez que sucede que el conjunto de los diarios cierran un ejercicio con pérdidas, algo que desglosa principalmente de las nuevas tecnologías.
Aún así, el número de ventas de periódicos se incrementó en este año depués de casi un parate general que duró 25 meses, por lo que las previsiones para el cierre del 2010 es que los ingresos de explotación de la prensa escrita descenderán un 4,4% respecto a 2009, hasta quedar en 2.125,6 millones de euros, 854,8 millones de euros (un 28,7%) menos que en 2007.
Pero en materia estrictamente publicitaria, los trabajos fueron beneficiosos, puesto que se redujeron casi en un 60% los presupuestos y aún así, se mantuvieron los niveles estándares de aceptación, dejando hoy en día un margen para la venta publicitaria con ganancia mucho más amplia y que las empresas de marketing directo toman como significativamente positivo.
Más información: http://www.avanzando.es
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