El poderío Latinoamericano se hace cada vez más fuerte en Estados Unidos

La gran crisis de los mercado europeos repercutieron fuerte en los Estados Unidos y por lógica, también en sus empresas y la venta de las mismas en torno de las exportaciones. Sin embargo, desde hace al menos dos años, Latinoamérica tomó preponderancia para aquellos países que necesitaban un nuevo flujo de ventas.

Así, con más del 80% del crecimiento de la población estadounidense proviniendo en la última década de minorías étnicas, desde los organismos más elevados del gobierno norteamericano comenzaron con una campaña empresarial, mostrando los potenciales de los consumidores latinos. 

Para los gerentes de marcas y sus agencias de publicidad,  la oportunidad está pero debe llevarse a cabo con mucha cautela, ya que son muchos los millones a invertir. Incluso, varios fabricantes automotores ya tienen amplios presupuestos multiculturales, sobre todo después de la victoria de Obama, mostrando cómo la nueva masa de poder en el país. De hecho, el censo del 2010 arrojará como resultado que los latinos superaron a los afroamericanos como la principal minoría.

Los principales estudios llevado a cabo desde hace un año y medio diagnosticaron que todo el crecimiento en el mercado en general se debió al consumo de los latinos, pero no sólo ello, sino que además parecen ser los que marcan la tendencia en torno a la vestimenta, alimentos y música en el país.

En León se llevó a cabo una reunión vital para la publicidad

Es un tiempo vital para las empresas, ya que pese a estar a mitad de año, es en este momento- el post vacaciones- cuando verdaderamente comienza a delinearse lo que será el anuario laboral y financiero. Con el IVA ya aumentado y con las reformas por resolverse, el inventario de las empresas debe cerrarse o empezar a hacerlo antes de la llegada de diciembre.

Por eso, además, las agencias de publicidad comienzan a acercarse a las empresas para terminar de cerrar contratos en torno a las nuevas campañas publicitarias. Ante esto, el alcalde de León, Francisco Fernández, en conjunto con la concejala de Turismo y Fiestas, Susana Travesí, organizaron una reunión con tintes de junta directiva para intercambiar datos y opiniones con la Asociación de Leonesa de Agencias de Publicidad (ALAP).

Esta asociación, que fue creada en el 2009 para legislar y regular a las diferentes agencias publicitarias de la región, sirvió para que se muestren cómo ha sido el primer año de gestión y también, para delinear lo que será el futuro. La visita, que se celebró en el Antedespacho de Alcaldía del Ayuntamiento de León,  fue fructífera en materia de presupuestos, objetivos y planificaciones para el organismo gubernamental.

En Madrid, la comunicación en la salud ya es un problema menos

Miles de inmigrantes, millones de personas de otras partes del mundo están en tierras desconocidas o no tan cómodas como la de uno mismo. Sin embargo, deben vivir de algún modo y por eso, cada persona debe tener sus servicios básicos como ser humano. Comida, techo y salud se desprende de varias listas de necesidades. Por eso, con sólo tomar un ejemplo de la Comunidad de Madrid alza. Es que en la capital española hay más de 500.000 inmigrantes que son atendidos en el Sistema Sanitario Público.

Y los problemas de estas personas muchas veces no tienen que ver con las enfermedades que portan- en muchos casos leves- sino en la falta de comunicación que existe con los médicos o personas encargadas de su salud. Por eso, se pasa de una simple fiebre a complicaciones mayores, ya que al nadie entender, se hace todo más dificultoso.

Algunos aseguran que los médicos deberían estar capacitados para hablar diferentes idiomas, pero eso es hoy un gran problema que no se puede resolver en poco tiempo, sobre todo cuando lo que se atienden son urgencias.

Es por eso que desde se comenzó en la Comunidad de Madrid con lo que es el primer Servicio de Interpretación de Idiomas, que a poco más de un año de vigencia facilitaron y agilizaron los tiempos de consulta y de atención a cada paciente. Esto, sumado a los servicios de traducción o interpretacion simultanea de varios pacientes, está dando sus frutos.

La polémica del marketing del Siglo XXI

Hay una discusión latente en el mundo del marketing y la publicidad mundial que tiene como principal eje de polémica el modo de medición del impacto por sobre la gente. Hay quienes hablan de reconocimiento y otros de fidelización, ambos por parte del cliente. También están los que dicen que sólo puede contemplarse como un número, aquellos que realizan una compra del producto o que lo utilizan. Entonces el debate se hace más amplio.

Para una empresa de marketing directo, lo más importante debería ser el que use el producto. Así fue por años y lo seguirá siendo en varias partes del mundo. Sin embargo, hay quienes disienten de este tipo de apreciación y se inclinan por que lo más importante está en el dinero- que lógicamente traen esos clientes- ya que las mediciones del impacto y llegada de las campañas publicitarias deberá estar siempre signada por las ventas totales que haga la empresa. Ante esto, el cliente pasará al segundo plano si sólo reconoce la marca como la mejor, pero termina consumiendo otra.

Ahora, con las redes sociales explotando en todo el planeta tierra, las empresas publicitarias y las agencias se vuelcan a estudios de mercado cada vez más minuciosos. Esto es, que si antes se hacían informes para determinar qué cuestión de los coches deberían ser esenciales, hoy hasta se miden los colores de los mismos. Al cabo, lo más importante es el cliente. O el dinero. El debate está abierto.

De cada diez internautas, siete recibirían publicidad en su móvil

Es informe confeccionado por una empresa de estadística y consultoras en cuanto a marketing vuelve a dar que hablar. Los resultados de II Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing dio perspectivas del usuario y estrategias del sector publicitario, dónde se alcanzó una cifra interesante: un 66% de los internautas españoles estarían dispuestos a recibir publicidad en el móvil si a cambio tengo un beneficio, como podrían ser ofertas en compra de productos, entradas para eventos o descuento en la factura del teléfono móvil.

El estudio realizado aborda -por segundo año consecutivo- el estado de situación del Mobile Marketing en España, tratando de contrastar la perspectiva del consumidor y del sector. Para llevar a cabo este tipo de resolución, la encuesta se basa en varias consultas recolectadas de modo online y que fueron hechas a 946 usuarios de internet durante un mismo día. La recogida de información cualitativa mediante entrevistas en profundidad con profesionales del sector de sectores como agencias de publicidad, operadoras, anunciantes, canales de televisión, entre otros.

En cuanto a los principales datos, se distingue que la proliferación y popularización de terminales avanzados y tarifas de datos están en aumento. La comparativa con el parque de terminales de 2009 confirma el crecimiento de la penetración de terminales smartphone, que aumentan su presencia (11%/18%), particularmente a costa de los móviles 3G (65%/59%). Por último, seis de cada 10 encuestados han utilizado en alguna ocasión el terminal móvil para acceder a Internet, creciendo ligeramente respecto a 2009 (57%-2009, 61%-2010).

Un gran estudio reveló características publicitarias de Argentina

Diferentes consultores ha realizado un análisis completo del mercado publicitario en Argentina y en informe que confeccionaron ha dejado mucho por debatir. En cuanto al índice en sí, se trata de un estudio realizado a través de más de 200 entrevistas personales a los anunciantes más importantes del país y mediante ello, se han podido conocer las tendencias de la industria publicitaria y la reputación e imagen de las agencias de publicidad y de medios en la Argentina.

Entre las referencias más importantes, se sacó que que la creatividad es la característica más destacada por los anunciantes argentinos; siendo los más exigentes en este sentido. Para el 98% es determinante o muy importante, mientras que en México lo es para el 94% y en Brasil para el 96%.

Por otro lado, los que se vuelve una característica esencial del mercado es la fidelidad de los anunciantes con sus agencias. El 80% está muy satisfecho, por lo que se establece una relación muy duradera. Siendo de esta manera, que apenas el 14% estaría  dispuesto a cambiar por otra empresa. En cuanto a la remuneración que obtiene cada empresa, se supo que el 80% es por ‘Fee’ el resto por comisión y mixto. Sin embargo, el 24% ya tiene fijado un sistema de remuneración variable con su agencia.

Los ojos de las grandes marcas ya apuntan a Brasil

El interés por el mercado publicitario brasileño para las grandes agencias de publicidad se ha visto incrementado considerablemente en gran parte por los próximos acontecimientos deportivos que Brasil acogerá durante los próximos años, como ser sede del próximo Mundial de Fútbol, a celebrarse en 2014, y también acoger los Juegos Olímpicos del 2016 en Río de Janeiro.Estos eventos convertirán a Brasil en el centro de atención de las mayores audiencias globales del mundo y por eso es el atractivo para las grandes marcas y anunciantes.

Brasil es considerado actualmente como el más grande mercado de capitales emergente del mundo mantiene una robusta economía hasta el momento inmune a los efectos de la crisis económica global y que según algunas estimaciones podría crecer hasta un 7% durante este mismo año. Lo que supondría un nuevo impulso al propio consumo interno.

Por todo ello, algunos de los grandes grupos y agencias de publicidad internacionales están preparando su terrero ante la proximidad de dos de los eventos deportivos más importantes del mundo, a través de adquisiciones y acuerdos estratégicos con diferentes agencias de publicidad locales que todavía no han iniciado sus procesos de expansión internacional.

Microsoft quiere retomar el mercado de China

Microsoft comenzó a moverse para volver a tomar protagonismo en el gigante de Asia. Ante esto, se lanzó una plataforma de publicidad en línea en China para hacerse con el mercado de Google en el país, según informó China Daily. Google ha tenido problemas este año para la renovación de su licencia en el país asiático después de negarse a censurar los resultados de la versión china de su motor de búsqueda.

Entonces, con adCenter, Microsoft se dirige a los exportadores chinos que quieren ser conocidos en el extranjero, según explicó Liu Anderson, director general de MSN China. AdCenter ayudaría a las empresas a colocar sus anuncios en línea, especialmente en su motor de búsqueda, Bing.

A raíz de sus problemas con las autoridades chinas, Google rompió sus vínculos con dos agencias de publicidad, Universal Internet Media y Xi'an Weihua Network. En marzo, cuando Google se arriesgó a perder su licencia, 27 agencias de publicidad de China enviaron una carta al monstruo de Internet en la que demandaban una compensación por las pérdidas financieras que pudiesen ocasionar sus conflictos con el Gobierno. En los últimos años, la participación de Google en el mercado chino de la publicidad en línea cayó de un 30,9% en el primer trimestre a un 24,2% en el segundo.

Agencias de publicidad

Aunque no nos damos cuenta nuestro gusto está regido en gran parte por lo que vemos diariamente en la televisión, los diarios, la radio e internet. Las publicidades nos "acosan" desde todos los lados posibles, sin que nosotros los percibamos verdaderamente. Estamos muy acostumbrados a su existencia, las cuales muchas veces nos les damos importancia.

Al no darles importancia, los responsables de éstas publicidades buscan cada vez más buscar una sorpresa en nosotros, algo que nos sorprenda y acapare nuestra atención, ya que nuestra capacidad de sorpresa se ha perdido a través del tiempo qu enos fuimos acostumbrando, cada vez más a estar rodeado de tantas publicidades.

Es por eso que en las agencias de publicidad se trabajan con personas que tienen como una intuición que se adelanta a nuestra capacidad de sorpresa, quienes todavía descubren nuevas atajos hacia la atención, o también que respetan ciertas foórmulas que se van renovando a través de distintas generaciones, como por ejemplo diversas temáticas que siempre atraen, no importa el producto que se quiera vender.

La razón del gusto del consumidor

La facilidad que tienen para meterse en nuestras mentes es impresionante. Lo peor es que muchas veces no nos damos ni cuenta, ya que estamos acostumbrados al continuo bombardeo de imagenes y palabras; cualquier tipo de contenido que pueda crearnos la impresión de querer algo. Muchas teorías del mundo postmoderno se basan en ésto y el placer que produce comprar lo que uno quiere.

Pero hay que ponerse a pensar verdaderamente qué es lo que verdaderamente nos motiva a nosotros el querer comprar algo, o por qupe nos gusta. Y es bastante fácil, los medios de comunicaciones masivos han creado una esfera en la cual se meten sin pedir permiso. Es admirable la capacidad que tienen éstas publicidades para cambiar el rumbo del mercado y los consumidores.

En una empresa de marketing directo se manejan todas las variables con las que se realizan éstas publicidades. Una buena idea no hace falta una gran cantidad de dinero (no necesariamente). Si la idea da el punto fijo de lo que podría querer el consumidor, dependiendo del producto, éste podría venderse casi solo. Pero son éstas personas quienes saben como, ya que si uno se adentrara a realizar la tarea solo, es muy probable que fracase en el intento.

Métodos de marketing

Al ser tantas las estrategias que existen actualmente para posicionar algún producto en el mercado, elegir la correcta suele ser a veces una tarea difícil de realizar. Para eso es necesario contar con la asesoría necesaria para el tema, en lo posible con profesionales del marketing y la publicidad, ya que d elo contrario estaría en riesgo de tomar la desición equivocada, y uno no puede permitírselo.

Las agencias de publicidad trabajan con personas altamente calificadas en el tema, ya sea porque han estudiado marketing o alguna carrera afín, o porque se dedican al tema desde hace ya varios años, siendo su instinto algo nato a la hora de lograr efectivamente un producto en el mercado. Dichas empresas son muchas veces las responsables del éxito de un producto por sobre otro.

Entre todas las estrategias, las más novedosas son las que se ofrecen por internet, pero no solo como un banner publicitario, ya que esos molestos pop-ups están ya pasados de moda. Actualmente las redes sociales (Facebook, Orkut, Tweeter, etc) suelen estar acompañados por pequeños logos con publicidades, así como también los motores de búsqueda (los cuales ofrecen productos relacionados con la búsqueda).

Pero no todo es tan virtual y moderno, ya que todavía la industria de lapublicidad nos sigue vendiendo a través de todos los medios de comunicación masivos, como los diarios, la radio y la televisión, y hasta nos podemos todavía encontrar con métodos arcaicos pero muy efectivos como la publicidad en la vía pública o los camiones publicitarios

Un día son fantasía, y otro realidad

la teconología ha llegado a niveles en los cuales la comunicación en tiempo real solo era antes pensada en novelas de ciencia ficción, o como gadgets de James Bond. Hoy en día es posible monitorear or television a través de cámaras que mandan su infomación por internet de un lugar a otro, para de esemodo por ejemplo, vigilar la casa de uno mientras se está en el trabajo.

Éstas camaras IP  son una innovación en la tecnologíia de comunicaciones con las que uno podrá tener control de donde desee. Lo mismo puede hacer desde la casa al trabajo. Todos éstos artefactos son ahora parte casi necesaria d ela vida de muchas personas.

En una época en la cual la tecnología es el nuevo paradigma social, uno no debería sorprenderse antes las nuevas invenciones que se están realizando a diario. Dentro de poco se estarán escribiendo redacciones acerca de robótica u holografías, cosas que hoy siguen siendo ajenas a la realidad del día a día, pero en un futuro incierto serán parte de la realidad.

Técnicas de mercadeo

En la actualidad el arte y cualquier producto artístico está bajo el mando del mercado (si bien existen movimientos ajenos a él, que pueden funcionar en círculos independientes). Los medios masivos de comunicación han acaparado cualquier posibilidad de que un artista se haga conocido, ya que depende de estos toda su difusión.

En el mundo postmoderno la elección de los individuos para realizar sus desiciones a la hora de adquiriri cualquier producto va a estar fuertemente influenciadaporlos medios de comunicación, algo que una empresa de marketing directo podría llegar a darse cuenta de el potencial de un producto para posicionarlo en el mercao.

Distintas técnicas de mercadeo se conocen hoy en día, siendo las más nuevas las relacionadas con las redes sociales, un fenómeno que lleva ya unpar de años cambiando el paradigma de casi todos los usuarios de internet, con millones de personas inscriptas dentro de ellas.

Arte y bolsas de papel en la exposición "Todo es diseño"

Cuando hablamos de publicidad y de comunicación debemos hablar entonces de las capacidades cognitivas y relacionales de la mente humana en relación con una cultura, una educación y un contexto social determinado que sirven para contextualizar y a la vez dar un significado inteligible a cualquier mensaje. Comunicarse está muy relacionado con la capacidad de aprendizaje del hombre, y ambos actos requieren de una tensión previa sobre la cual el acto de comunicación o aprendizaje actúe como satisfacción.

   En este sentido es un hecho que la mente comprende de dos maneras: una manera literal, que asocia un estímulo a un concepto concreto, y a su vez en la formación de estos conceptos y de estímulos referentes que actúan en un sistema más vago, utilizando asociaciones múltiples que pueden resultar mucho más abiertas, pero nunca aleatorias o caprichosas, sino antes bien como relaciones posibles indirectas, asociadas con actividades sensoriales (un sonido, una imagen, etc.) antes que con construcciones por completo abstractas como conceptos.

   La exposición “Todo es diseño” que se exhibirá hasta el 29 de agosto en el Círculo de Bellas Artes de Madrid viene a trabajar la idea del diseño como necesidad y no como lujo. Una botella, unas bolsas de papel, un exhibidor o POP, no solo son una construcción de utilidad sino también de diseño y viceversa. En esa relación construyen su valor. Feliz estaría Duchamp y sus ready-mades si viera que el concepto sigue todavía en discusión.

Preparando las impresiones a gran formato con la maratón fotográfica de Madrid

El día de ayer se realizó un concurso de fotografía que ya se vuelve un clásico en Madrid, el maratón photo-España, que arranca a las 18 hs y concluye a las 22 hs, en el cual los concursantes deben sacar fotografías en torno a una temática o concepto. El día de ayer se buscaba captar una imagen que representara aspectos positivos de Madrid. Si bien la propuesta es bastante amplia (y de hecho surgen quejas al respecto), la competencia atrae a muchos profesionales y aficionados a participar de la experiencia.

   Si bien es cierto que muchos de los fotógrafos concursantes son aficionados, valga decir que el talento descolla y que hasta la más mínima fotografía es digna de impresion de gran formato. Mientras los fotógrafos se lanzaban a la cacería de imágenes y al arduo trabajo de conseguir formular expresiones concretas o aproximadas con lenguajes tan poco domables, en una gan pantalla pasaban fotos del concurso anterior.

   Algo muy interesante de estas modalidades es la cuestión de que se condicionan las actividades alrededor de un cierto períodolímite de tiempo; impidiendo de esta manera captar nada más que la naturalidad y en un espacio bastante limitado de movilidad (si bien 4 hs son más que suficientes para ir de una punta a la otra de la ciudad). Así el desafío es mayor y el talento se demuestra en saber utilizar estos condicionamientos como un objeto más dentro de la muestra.

Las agencias de publicidad, con menos impresiones para cervezas

Hace unos pocos días, en plan de lucha contra el alcoholismo y las drogas (en este caso en los menores de edad, menores de 18 años) se ha establecido en Galicia la disposición de que se prohiba, y se multe a quien rompa la prohibición, la venta de alcohol a menores de 18 años, cuando anteriorment la ley se aplicaba a los menores de 16 años. Esta medida estará aplicada principalmente a los discotecas y centros que nuclean menores.

   En este mismo sentido, la medida propuesta toma en cuenta también en cuenta las medidas publicitarias, en cuanto prohibe que en los centros de esparcimiento y centros deportivos que cuenten con una cantidad de circulación de menores considerables se prohiban las publicidades que promocionan la venta de alcohol; esto ya sí sin límites de edad.

   Por supuesto no es un problema de las agencias de publicidad; pero es interesante ver en este caso negativo también las posibilidades positivas, para otro tipo de campañas, de la publicidad, en cuanto la jurisprudencia la está tomando como un elemento activo y posiciona su actividad prácticamente en un rubro semejante al hecho en sí. Esto no sólo nos habla de la publicidad sino de la fuerza que tiene la lectura gráfica a la hora de la toma de decisiones.

Las agencias de publicidad y la propuesta de Safari 5, el navegador de Apple

Es poco probable que las agencias de publicidad en Vigo o cualquier otra parte de España tiemblen ante el anuncio de Apple y el lanzamiento de Safari 5, su navegador que de alguna maner amplía las posibilidades de navegación y dominio al internauta a la hora de lectura de texto, permitiéndole obviar todos los anuncios publicitarios y el material gráfico añadido a la página.

   Cierto es que la comodidad del internauta frente a la publicidad virósica que se ha instalado en ocasiones como regla para muchos dominios de internet es por demás importante, y que de volverse tendencia este tipo de navegadores, las empresas de internet (no las agencias publicitarias, cuyos trabajos son por completo diferentes) que se han acostumbrado a las ganancias fáciles en tales condiciones seguramente deberán encontrar una salida (por lo demás nada revolucionaria, sino más bien mejor pensada) que permita ofrecer anuncios publicitarios útiles, que representen un servicio, antes que la eliminación de esta “molestia”, según lo plantea el propio criterio del diseño de Apple.

   Las agencias de publicidad, por su parte, realizan trabajos que responden a otros parámetros (si bien el márketing virósico puede ser una opción para algunas), en el cual el producto publicitario es pensado antes bien como una oportunidad y servicio a un usuario antes que un bombardeo de estímulos que lo cerquen. En ese sentido, los desarrolladores de tecnología cuentan (como se ve en el caso del Times y el lector Pulse) con un sentido de servicio lucrativo a la hora de encontrar sus productos.

El repunte de las agencias de publicidad españolas

Un año y medio le tomó al mercado publicitario español levantar sus números y salir de su propia recesión respecto de los balances de ejercicios anteriores. Nada escapó de esta devoradora crisis que está en punta de lengua todos los días, y la publicidad (un negocio tan dependiente de todos los demás) no sería el caso de exclusión. Sin embargo, ahí lo tenemos, la esperanza de las alzas.

   El crecimiento no ha sido descollante por lo demás; sólo un 0,6% respecto del año anterior; pero sin embargo, si lo contrastamos con las caídas de hasta el 20% que supo marcar en las tablas de 2009, entonces podemos decir que sobran las razones para ver sonrisas en las agencias de publicidad españolas; si bien de todos modos sigue siendo pronto para decir que la actividad ha repuntado óptimamente.

   El formato publicitario que más ha mejorado es el de la publicidad televisiva, que ha superado la inversión de 573 millones de euros del año pasado y ha llegado a 584 millones. Algo detrás podemos contar a los diarios y finalmente la publicidad en la web, la que si bien ha crecido casi un 20% para los medios de InfoAdex, en cifras generales no han sido, lamentablemente, números demasiado significativos.

Google e igualdad: el diseño de paginas web especializado

Pobre Parménides si se las viera hoy con su “ser” en esta modernidad. Hoy por hoy decir que algo existe representa lo mismo que decir que se puede encontrar en Internet. Esa es la condición sine qua non de cualquier empresa del mercado. Y más aún, no sólo que existe en Internet, sino que está correctamente posicionada dentro de los primeros lugares en los buscadores.

   El que decidirá nuestra suerte en ese sentido es el gigante amistoso (y no tanto) que hasta ya tiene su verbo: “guglear”. Google, con una idea bastante particular de democracia, permite que cualquier persona o empresa que haga su página pueda participar de las búsquedas que él ofrece a sus visitantes. Sin embargo, el proceso de selección cambiante según el cuál una página aparecerá más pronta a quien la busca o séptima en la página 241 del listado es algo arbitrario, así como cambiante.

   Estas dos situaciones han generado, como estamos acostumbrados a ver, toda una gama de originales empresas y mercados destinados a ayudarnos a posicionarnos bien dentro de las búsquedas mediante el diseño de paginas web y estrategias de contenidos que nos harán más “apetecibles” para que Google nos lleve directo a quien nos está buscando en el mejor orden posible.

    La democracia de Google entonces es relativa, puesto que así como nos da el poder de ofrecernos y monopoliza (prácticamente) la accesibilidad al medio de difusión de excelencia de nuestra época; por otra parte nos lleva a la necesidad de los oficios de los especialistas ad hoc, que, vale decirlo, en buena ley ganan su dinero con trabajos arduos y de calidad. Por lo pronto, sigue siendo muy pronto para conceptualizar la posición del joven gigante, que ha decidido últimamente también dedicarse, por ejemplo, a la energía.

La publicidad para pequeñas empresas, algo difícil de conseguir

No hay forma alguna hoy en día de posicionarse en el mercado sin tener una fuerte apuesta en lo publicitario. Hoy es esencial, fundamental si se quiere estar a la altura de lo que se es renombrado y destacado. Aún así, no es sencillo debido a los costos y a la fuerte puja respecto de los grandes competidores que están a esta altura instalados en el sector. 

Pero como se decía - y hoy es un día particular, con la bolsa española cayendo terriblemente- no es sencillo para los pequeños empresarios lograr posicionarse debido a que los precios publicitarios no bajaron, sino que más bien se flexibilizaron para aquellas grandes marcas que ya tienen un nombre formado.

Ante esto, es importante el nuevo sector en auge en cuanto a las agencias de publicidad, que trabajan en conjunto con ellas, que son las de asesoramiento para emprendedores , a los cuales se los asesora en materia de finanzas y de cómo lograr que con menos dinero, se pueda llegar a conseguir un espacio entre los grandes medios. Así, muchas de estas empresas se quedan con una comisión respecto de la cantidad de medios que tienen conseguidos como auspiciantes.

En Argentina y en el mundo, la inversión publicitaria aumentó considerablemente

No es una gran novedad sólo porque se trata de un año mundialista, con todo lo que ello implica. Sin embargo, no dejan de sorprender el gran crecimiento que tuvo en el último año la inversión publicitaria en el mundo. El ejemplo más claro llega desde la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), que como cada trimestre presentó el análisis oficial de las inversiones publicitarias en Argentina. El informe, entre otras cifras importantes y explicaciones del caso, refleja que durante el primer trimestre de 2010, la inversión publicitaria alcanzó los $ 2.219,0 millones, un 39,9 % más que en el mismo período de 2009.

En cuanto a los medios más importantes, la televisión sigue siendo el medio más requerido para ello, ya que en conjunto con los periódicos, representan en conjunto el 80 % de la inversión publicitaria. Los medios de mayor crecimiento son Internet (+36,1%) y Revistas (+33,5%). Si bien una parte de este crecimiento es debido a los incrementos tarifarios, lo que explica la diferencia entre el aumento respecto de otros años, tiene que ver con la situación del Mundial de fútbol, que en Argentina y en el mundo, representan de vital importancia para los mercados.

Lo que sí puede llegar a sorprender a niveles mundiales son los sectores con mayor desarrollo. Las agencias de publicidad han querído mostrarse concretas en cuanto a los mensajes y por ello, el sector con más crecimiento en cuanto a inversión, es el alimenticio, con un 158 % de aumento respecto del último año, seguido por la higiene y las bebidas sin alcohol.