El repunte de las agencias de publicidad españolas

Un año y medio le tomó al mercado publicitario español levantar sus números y salir de su propia recesión respecto de los balances de ejercicios anteriores. Nada escapó de esta devoradora crisis que está en punta de lengua todos los días, y la publicidad (un negocio tan dependiente de todos los demás) no sería el caso de exclusión. Sin embargo, ahí lo tenemos, la esperanza de las alzas.

   El crecimiento no ha sido descollante por lo demás; sólo un 0,6% respecto del año anterior; pero sin embargo, si lo contrastamos con las caídas de hasta el 20% que supo marcar en las tablas de 2009, entonces podemos decir que sobran las razones para ver sonrisas en las agencias de publicidad españolas; si bien de todos modos sigue siendo pronto para decir que la actividad ha repuntado óptimamente.

   El formato publicitario que más ha mejorado es el de la publicidad televisiva, que ha superado la inversión de 573 millones de euros del año pasado y ha llegado a 584 millones. Algo detrás podemos contar a los diarios y finalmente la publicidad en la web, la que si bien ha crecido casi un 20% para los medios de InfoAdex, en cifras generales no han sido, lamentablemente, números demasiado significativos.

Google e igualdad: el diseño de paginas web especializado

Pobre Parménides si se las viera hoy con su “ser” en esta modernidad. Hoy por hoy decir que algo existe representa lo mismo que decir que se puede encontrar en Internet. Esa es la condición sine qua non de cualquier empresa del mercado. Y más aún, no sólo que existe en Internet, sino que está correctamente posicionada dentro de los primeros lugares en los buscadores.

   El que decidirá nuestra suerte en ese sentido es el gigante amistoso (y no tanto) que hasta ya tiene su verbo: “guglear”. Google, con una idea bastante particular de democracia, permite que cualquier persona o empresa que haga su página pueda participar de las búsquedas que él ofrece a sus visitantes. Sin embargo, el proceso de selección cambiante según el cuál una página aparecerá más pronta a quien la busca o séptima en la página 241 del listado es algo arbitrario, así como cambiante.

   Estas dos situaciones han generado, como estamos acostumbrados a ver, toda una gama de originales empresas y mercados destinados a ayudarnos a posicionarnos bien dentro de las búsquedas mediante el diseño de paginas web y estrategias de contenidos que nos harán más “apetecibles” para que Google nos lleve directo a quien nos está buscando en el mejor orden posible.

    La democracia de Google entonces es relativa, puesto que así como nos da el poder de ofrecernos y monopoliza (prácticamente) la accesibilidad al medio de difusión de excelencia de nuestra época; por otra parte nos lleva a la necesidad de los oficios de los especialistas ad hoc, que, vale decirlo, en buena ley ganan su dinero con trabajos arduos y de calidad. Por lo pronto, sigue siendo muy pronto para conceptualizar la posición del joven gigante, que ha decidido últimamente también dedicarse, por ejemplo, a la energía.

La publicidad para pequeñas empresas, algo difícil de conseguir

No hay forma alguna hoy en día de posicionarse en el mercado sin tener una fuerte apuesta en lo publicitario. Hoy es esencial, fundamental si se quiere estar a la altura de lo que se es renombrado y destacado. Aún así, no es sencillo debido a los costos y a la fuerte puja respecto de los grandes competidores que están a esta altura instalados en el sector. 

Pero como se decía - y hoy es un día particular, con la bolsa española cayendo terriblemente- no es sencillo para los pequeños empresarios lograr posicionarse debido a que los precios publicitarios no bajaron, sino que más bien se flexibilizaron para aquellas grandes marcas que ya tienen un nombre formado.

Ante esto, es importante el nuevo sector en auge en cuanto a las agencias de publicidad, que trabajan en conjunto con ellas, que son las de asesoramiento para emprendedores , a los cuales se los asesora en materia de finanzas y de cómo lograr que con menos dinero, se pueda llegar a conseguir un espacio entre los grandes medios. Así, muchas de estas empresas se quedan con una comisión respecto de la cantidad de medios que tienen conseguidos como auspiciantes.

En Argentina y en el mundo, la inversión publicitaria aumentó considerablemente

No es una gran novedad sólo porque se trata de un año mundialista, con todo lo que ello implica. Sin embargo, no dejan de sorprender el gran crecimiento que tuvo en el último año la inversión publicitaria en el mundo. El ejemplo más claro llega desde la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), que como cada trimestre presentó el análisis oficial de las inversiones publicitarias en Argentina. El informe, entre otras cifras importantes y explicaciones del caso, refleja que durante el primer trimestre de 2010, la inversión publicitaria alcanzó los $ 2.219,0 millones, un 39,9 % más que en el mismo período de 2009.

En cuanto a los medios más importantes, la televisión sigue siendo el medio más requerido para ello, ya que en conjunto con los periódicos, representan en conjunto el 80 % de la inversión publicitaria. Los medios de mayor crecimiento son Internet (+36,1%) y Revistas (+33,5%). Si bien una parte de este crecimiento es debido a los incrementos tarifarios, lo que explica la diferencia entre el aumento respecto de otros años, tiene que ver con la situación del Mundial de fútbol, que en Argentina y en el mundo, representan de vital importancia para los mercados.

Lo que sí puede llegar a sorprender a niveles mundiales son los sectores con mayor desarrollo. Las agencias de publicidad han querído mostrarse concretas en cuanto a los mensajes y por ello, el sector con más crecimiento en cuanto a inversión, es el alimenticio, con un 158 % de aumento respecto del último año, seguido por la higiene y las bebidas sin alcohol.