Las empresas de marketing apuestan a mejorar sus servicios de email

Las empresas de marketing directo a lo largo del planeta tierra ya empiezan a tomarle los tiempos y los gustos a las diferentes modernidades y sobre todo, a las redes sociales como facebook y twitter. Tal es así, que los mismos responsables de email marketing, líderes en las campañas de correo electrónico ya empiezan a perfilar cual será su labor en el próximo 2011. 

Es que los emails y los medios sociales van de la mano también a la hora de prever que el año que viene y es por esto mismo que ya confirmaron que tendrán un presupuesto mayor. Esto se desprende luego de una encuesta realizada a nivel mundial por la empresa StrongMail, en la cual se confirma que dos terceras partes de las empresas incrementarán su gasto en email marketing. 

´Por otro lado, este mismo estudio dio indicios de cuales serán los pasos a seguir por parte de las empresas en materia de estratégias ligadas a los mails, dónde tienen una importancia más aceptada desde la presencia en lugares concretos y sólo con solicitudes por parte de las empresas que ofrecen. En tanto, el 57% invertirán más presupuesto en el marketing social.  

Detrás de esto, se ubican las búsquedas patrocinadas con un 41% de las empresas que gastarán más dinero en esta área. Pero si bien el dinero invertido será mayor, la verdadera lucha es cómo suplantar la baja de recursos que tendrán cada una de las empresas y también de su personal. 

Otra de las tendencias que se verán durante el próximo año es que el correo electrónico y los medios sociales se integrarán más los dos canales entre ellos, mientras que más de una cuarta parte de los entrevistados afirmó haber desarrollado e implementado una estrategia en la cual el correo electrónico y los medios sociales funcionen de manera conjunta y el 43% prevé incrementar los esfuerzos para lograr esta integración durante 2011. 

Pero al mismo tiempo que las herramientas se van sofisticando, también lo hacen las campañas y las técnica, algo que según un informe de la empresa de marketing AWeber, las pymes tienen en consideración, con lo cual prevén incluir enlaces desde sus páginas sociales al correo electrónico en vez de añadir enlaces a los medios sociales.

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Un boicot de probemas en las agencias de publicidad españolas

En las últimas semanas previas a las navidades en todo el continente europeo, la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) levantó la polémica luego de pedir a todas sus agencias de publicidad asociadas que no se acerquen al concurso de la Dirección General de Tráfico (DGT) para elaborar sus próximas campañas de divulgación sobre Seguridad Vial. 

Esto se debió, según la versión oficial, a que las condiciones económicas impuestas por Tráfico son por completo injustas, algo que entienden desde la asociación. Por su parte, el concurso que cada año abre la DGT para sus campañas de sensibilización es considerado el más importante de la Administración y este año asciende a 8,5 millones de euros.

Aún así, desde diferentes medios especializados aseguran que existe una gran unidad entre las agencias, incluso la empresa que se ha encargado de las campañas los dos últimos años, se ah adherido para no acudir al concurso al menos que se cambien las condiciones propuestas hasta el momento. 

Cabe recordar que la AEACP se molesta y reclama que para elegir a la agencia de publicidad, que se publicó el pasado 1 de diciembre en el Boletín Oficial del Estado (BOE), la DGT ha establecido un sistema de valoración de 100 puntos, de los cuales 60 se refieren al plan estratégico y creativo y los otros 40 a la oferta económica.

Y es en esto último que no cayó bien en las agencias, ya que para ganar esos 40 puntos la comisión de la agencia tiene que ser menor del 3 por ciento, alrededor de 50.000 euros, algo que basándose siempre en las fuentes de la AEACP, es un punto mínimo para que el servicio a brindar sea considerado eficaz.  

Es por esto mismo, y conjugado con otroso grandes conflictos que ya vienen desgastando la relación entre las agencias y la Asociación, que además del boicot planteado y abierto, la asociación ha decidido interponer un recurso especial de impugnación contra el pliego de condiciones establecido por la DGT.

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Castilla y León buscan creatividad en el Foro Ingenio

Castilla y León tiene hoy por hoy un desarrollo poco habitual en determinadas cuestiones de comunidades de un primer escalón dentro del país. Así, mientras en muchos sectores tiene falencias notorias, la actividad en  materia de comunicación se está desarrallonado a una gran velocidad y con inversiones importantes dentro de varias empresas especializadas. 

Es que desde hace tiempo, las agencias de publicidad entendieron que para competir en el mercado, hay que sobrepasar al resto no por sus presupuestos acotados, sino por el desarrollo de su amplitud creativa, algo que no se tenía del todo en claro desde hacía buen rato en España, pero que volvió al ruedo con la crisis económica del 2007. 

Así, esta palabra parece ser la clave en torno a la se basa la Plataforma Foro Ingenio que integra agencias de publicidad, comunicación, marketing, imagen y estudios de diseño gráfico de Castilla y León y que ya cuenta con más de setenta miembros participando y prevé superar el centenar a lo largo de los primeros meses del próximo año. 

En torno a esto, en el día de ayer se llevó a cabo la presentación de la nueva asociación, en la Cámara de Comercio de Valladolid, en dónde estuvo presente el director de Foro Ingenio, Francisco García Toledo, que aprovechó el momento para dirigir algunas palabras a los empresarios del sector, que hoy por hoy no cuenta con los mejores índices dentro del país. 

Por su parte, el edil insistió en la necesidad de difundir la región como una "gran factoría de la creatividad que se puede exportar como cualquier otro producto". En la inauguración también estuvo presente el director general de Comunicación de la Junta, Ángel Losada, quién resaltó el valor que tiene este sector empresarial en la actual sociedad de la comunicación y la información.

Al igual que sucedió en todo el 2010 con diferentes sectores referidos a la publicidad, la inversión de las empresas en sus campañas disminuyó e incluso muchas de ellas se retrasaron más de la cuenta en busca de obtener un recorte de gastos innecesarios, con lo cual las agencias se vieron privadas del desarrollo normal de los tipos publicitarios tradicionales.

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En Levanta apuestan por la interpretación para el turismo local

En la última semana, el consejo territorial del Grupo de Desarrollo Rural Levante Almeriense ha aprobado  dos nuevos proyectos que se desprenden del Plan de Actuación Global y que tienen por objetivo la ampliación de la oferta cultural y complementaria del turismo en Carboneras y Bédar. 

En concreto, uno de ellos recibirá una inversión de 160.000 euros, para el cual tendrán ayudas públicas de unos 120.000 euros, financiados con fondos europeos y de la Consejería de Agricultura. En Carboneras, promovido por el Ayuntamiento, se creará un centro de interpretación de la cultura de los molinos, un proyecto que supondrá una inversión de 100.000 euros, para la que el GDR ha aprobado una subvención de 74.000 euros. 

Según se dio a conocer, este centro se creará en un edificio anexo al molino de viento y el proyecto en sí busca poner en valor los molinos que hay en la zona para dar a conocer la historia y la cultura vinculadas a ellos, que también engloba la cultura de España en general. 

Pero al mismo tiempo, se tomaron referencias de los centros de interpretacion simultanea en Madrid y allí se proporcionará información acerca de cuatro ámbitos de la vida de Carboneras: los cereales, el territorio, los molinos y la actividad de la molienda tradicional del cereal español.

En tanto que en Bédar, se creará un centro de interpretación de itinerarios culturales por la minería y los aprovechamientos del agua, algo que es impulsado por el propio Ayuntamiento, en lo que supondrá una inversión de 60.283 euros, pero que será subvencionado en un 75 por ciento con fondos europeos y de la Junta de Andalucía.

Desde el Ayuntamiento confiaron que este centro estará ubicado en la pedanía de Serena, en el edificio de las antiguas escuelas y en una parcela anexa. Allí se abrirá un espacio de información al visitante acerca del patrimonio cultural y natural, en tanto que también se buscará mejorar las ofertas pública y privada de la zona para fomentar el desarrollo local en torno al turismo activo.

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La Asociación de Márketing Móvil de España presentó su Portal Móvil

Ni siquiera la cercanía con las fiestas navideñas y con el fin de este año 2010 dan respiro en materia de desarrollo de campañas de publicidad de las empresas de marketing directo en toda Europa, y por igual manera en España. Es así como la Asociación de Márketing Móvil de España, MMA Spain, presentó su nuevo Portal Móvil. 

Se trata, en concreto, de un sistema mediante el cual el usuario puede navegar por las diferentes categorías y vídeos, conociendo todas las novedades sobre el sector móvil desde un ordenador simple y con la firmeza de saber precios, modelos y estilos a los cuales aspirar. 

Con este nuevo formato,  que fue desarrollado por la empresa Viyoi.TV, ahora se puede conocer toda la información sobre marketing móvil, eventos y estudios más importantes de estadística y tendencia de los últimos tiempos, en cualquier momento y lugar sólo con usar un dispositivo móvil. 

En estos primeros tiempos de puesta en marcha, accediendo al portal MMA, se puede contactar información sobre el evento de presentación del tercer Estudio de Inversión en Publicidad y Marketing Móvil, que fue celebrado el pasado día 11 de noviembre y reunió a los expertos del sector más reconocidos, con lo cual se sabrá en detalle cuales son los avances que se buscará tener en los móviles. 

Para acceder a esa información, se podrá seguir en detalle a través de los distintos vídeos que se grabaron in situ y que reflejan de forma esencial todos los detalles más importantes de la presentación. De esta manera, se verá cómo es que fue el café de bienvenida, las distintas ponencias, el tiempo dedicado a las vídeo-preguntas y el Cocktail de cierre, entre otras cuestiones mínimas del detalle.

Cabe resaltar que esta es una aplicación que se dará a servicio a partir del próximo año, pero ya las personas que puedan comprar un dispositivo en estas navidades vendrán con la opción para activarla en esos primeros días, con lo cual se intenta darle un nuevo respaldo al sector, que será de lo más consumido en las festividades a lo largo del país.

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Logroño aumenta sus ofertas de idiomas para este nuevo curso

Mientras los cursos de ingles en Irlanda o Inglaterra parecen ser inamovibles dentro del liderazgo del ránking que habla de las preferencias de los jóvenes en materia de cursos de idiomas, en las diferentes comunidades autónomas y ciudades de España, la búsqueda de los ediles de Educación pasa por abrir la oferta dentro del propio espacio de la región. 

Es así como se confirmó que las Escuelas Oficiales de Idiomas de Logroño y Calahorra y la Extensión de Haro ofertarán en 2011 diferentes cursos de inglés que estarán dirigidos a jóvenes de entre 18 y 30 años, algo que se esperaba desde hace tiempo en muchos lugares y por parte de los alumnos. 

Esto fue asegurado por el director general de Ordenación Educativa, Rafael Federío,que junto a los directores de las Escuelas Oficiales, han presentado en la última semana estas acciones formativas, que se incluyen en un acuerdo de colaboración entre el Gobierno de La Rioja y el Ministerio de Educación.

Dentro de la inaguración también se mostró los diferentes tipos de aspectos que se harán, ya que los cursos serán gratuitos y tendrán un número máximo de plazas de 15 alumnos por grupo. A su vez, en la Escuela Oficial de Idiomas (EOI) de Logroño se desarrollarán entre los meses de enero y mayo de 2011 y tendrán una duración de entre 12 y 40 horas.

Por otra perte, en la Extensión de la EOI de Logroño en Haro, este curso será ofertado dentro de las Fiestas de la cultura anglosajona entre los meses de enero y febrero y tendrá una duración de 12 horas. A su vez, en la EOI de Calahorra, estos cursos de inglés para jóvenes serán cuatro, con una duración de entre 20 y 40 horas. 

Esto se desarrolla dentro del marco de las diferentes y nuevas políticas del Gobierno Central, de evitar que sólo puedan tener la posibilidad de estudiar inglés, aquellos jóvenes que parten hasta el exterior, puesto que las demandas se han triplicado con el paso de los años. Esto, sin duda, es un avance de Educación para darle una igualdad de estudios a los jóvenes. 

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Madrid sigue en su inversión social para los próximos años

En la última semana, se confirmó que la Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Madrid ha aprobado tres acuerdos por importe de unos 4,4 millones de euros para sufragar distintos proyectos de carácter social, algo que se ratificó en una rueda de prensa el alcalde, Alberto Ruiz-Gallardón.

En el mismo período, también se ha acordado destinar algo más de 7 millones de euros al arrendamiento de vehículos para la Dirección General de Seguridad y la Policía Municipal. Pero en lo que refiere a los acuerdos de carácter social, el de mayor cuantía es el programa de actividades en centros abiertos durante las vacaciones escolares y días laborables no lectivos. 

Se informó que la prorroga será hasta el 11 de enero de 2012 y en él se hará una inversión de más de dos millones y medio de euros,  de los cuales partirán un 80 por ciento dentro del presupuesto de 2011 y el resto en el 2012, por parte del Ayuntamiento de Madrid. 

En lo que refiere al programa en sí, que se podrá desarrollar en 42 centros educativos en julio y agosto y en 21 en septiembre, Semana Santa y Navidad,  se buscará que exista una colaboración con la Consejería de Educación de la Comunidad de Madrid, dentro de los cuales habrá un marco de planes locales, como los Planes Locales de Mejora y Extensión de los Servicios Educativos.

Al mismo tiempo, esto se complementará con otro acuerdo, en dónde el Ayuntamiento invertirá algo más de un millón de euros en la prórroga del contrato del servicio público de comida a domicilio para personas mayores, que se podrá desarrollar entre el 1 de marzo de 2011 y el 29 de febrero de 2012.
 

Por otra parte, dentro de esta serie de medidas adoptadas por el Gobierno municipal, también se confirmó la aceptación de la segunda prórroga del contrato de gestión de las Oficinas de Información y Orientación para la Integración, que hablan de servicios de interpretacion  e interpretacion simultanea para extranjeros, en dónde habrá una inversión de 570.000 euros.

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Lacoste salen a la rueda con una nueva campaña publicitaria

Hay marcas que hablan por sí sólas y que ante poca competencia, no tienen más que recordar que su existencia sigue más presente que nunca, para ganar las batallas que se dan en el mundo de la publicidad. Es por eso que las empresas de marketing directo y en el resto del mundo, suelen diseñar campañas especiales para estas marcas importantes. 

En este caso, la marca de indumentaria Lacoste en el día de ayer estrenó su nueva campaña publicitaria global en la cual "Un Peu d'Air sur Terre", el eslogan que los acompañó durante los últimos cinco años, fue reemplazado por "Unconventional Chic", un cambio considerable para una marca internacional. 

Sólo en cuanto a la idea en sí, la empresa francesa ya invirtió 50 millones de euros, mientras que el presupuesto se incrementará casi el doble en los próximos meses al momento en que la firma complete la estrategia con nuevas acciones como el sponsoring, el merchandising, el product placement y el equipamiento de estrellas.

De esta manera, con su nueva campaña, la marca quiere atraer nuevos clientes, principalmente a aquellos que aún no están "contaminados" por las nuevas tendencias y siguen en búsqueda de productos y ropa con grandes rasgos de sencillez, la elegancia y la estabilidad. Y para conseguirlo, Lacoste busca convertirse en una marca más moderna y atrevida de la nueva temporada.  

Con su slogan, "Uncoventional Chic" Lacoste renuncia a las celebridades. Y es por eso que la campaña está integrada por cuatro fotografías de los modelos Jon Kortajarena, Anja Rubik, Liya Kebede y Noah Mills, algo que no estaba dentro de los parámetros en otros años. En tanto, el claim podrá verse en prensa, en vallas de publicidad exterior y en internet. 

Sin embargo, hasta el momento la empresa francesa confirmó que no tiene pensado realizar spot de televisión, siguiendo con su tendencia de excelencia en materia de publicidad callejera y de eventos especializados. Aún así, la acción publicitaria a largo plazo y durará varias temporadas.

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Los medios de publicidad online cierran un 2010 de beneficios

No fue un año más para las agencias de publicidad en toda España, puesto que se trató de un año en el que los presupuestos se redujeron por la crisis y la competencia se tornó feroz en cada uno de los medios de comunicación, que tuvieron una relentización en la pérdida de inversión, pero que aún así siguen con grandes huecos.

Sin embargo, si hay un estilo que sí se puede ir de este 2010 con una sonrisa es la publicidad onlina, que en la cuarta edición del Festival de Publicidad Digital de la asociación IAB Spain, denominado este año Inspirational wwwedding, se celebró en el Palacio de Congresos de Madrid con los principales responsables de la publicidad online. 

El mismo se desarrolló en la última semana de noviembre de la mano de Interactive Advertising Bureau (IAB), la asociación que representa al sector del marketing digital. El mismo, es considerado hoy en día como el mayor evento de la publicidad interactiva y medios de comunicación en España, en lo que fue un 2010 que ha sido el mejor en cuanto a inversión publicitaria online.

El Festival de Publicidad, que durante los años ha ganado el rótulo de ser el más esperado del sector, reunió a más de mil quinientos profesionales del sector, anunciantes y estudiantes que buscaron todas las alternativas para comenzar a formarse en esta materia o mismo, que están próximos a egresar y ya empiezan a buscar sus empleos. 

Respecto del marketing digital, se desarrollaron más de veinte conferencias plenarias, mesas redondas y workshops. Entre los ponentes nacionales e internacionales que pasaron por el Festival, estuvieron Melchor Miralles, Ángel Expósito o Fernando Colomo, así como también se pudo ver a una innumerable cantidad de empresas anunciantes.

Cabe resaltar que esta edición del Festival de Publicidad Digital fue organizada y dirigada integramente por Juan Carlos Fernández, director General de Consumo & Online de Microsoft Ibérica y miembro de la Junta Directiva del IAB Spain. El congreso fue oficialmente inaugurado por Eva Almunia, Secretaria de Estado de Educación.

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La inversión sobre el marketing móvil aumenta en España

Hoy en día, las empresas de marketing directo en toda España no encuentran un norte en su brújula presupuestaria, pese a que las nuevas tecnologías no dejan espacio al error, a partir de grandes campañas y novedosas, que buscan sorprender, entretener y al mismo tiempo, vender el producto a las personas que lo consumen. 

En torno a esto, la MMA (Asociación de Marketing Móvil) y Accenture han presentado durante la última semana, un último informe estadístico sobre una modalidad de publicidad que se multiplica en el país: el marketing móvil, una tendencia que se repite en la mayoría del planeta con la tecnología 2.0 

Dentro de ese informe estadístico, se desprende que ha habido un crecimiento en la inversión de este sector del 17,8% en el año 2010 respecto del mismo ejercicio del 2009. De esta manera, el total de inversión sobre el márketing móvil en el país asciende a los 38 millones de euros. 

Aún así, dese total, hay que hablar de que cerca de catorce millones de euros se han destinado a Internet en el móvil, seguido por las Aplicaciones, que las mismas tuvieron un aumento del 12% debido en gran parte al crecimiento de Android. Dentro de ese podio, las inversiones se encuentra la Mensajería, con un presupuesto total de 7,8 millones de euros.

Por otra parte, este tipo de informe también reveló que del total de anunciantes que han apostado por publicitarse a través de los teléfonos móviles, la Automoción se volvió a destacar como el sector con mayor inversión en este tipo de servicio, dejando su 28% muy por detrás a las ramas de  ha sido un año más de Viajes (12%), Belleza (10%), Finanzas (10%) y Retail (9%).

Aún así, este tipo de índice también revela que las previsiones para los próximos dos años también marcan un aumento, pero que no se corresponderán con los grandes avances de estos, puesto que la tendencia más asentuada por parte de las agencias de publicidad está referida a las redes sociales y el geomarketing, que generarán nuevos formatos publicitarios.

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