Arte y bolsas de papel en la exposición "Todo es diseño"

Cuando hablamos de publicidad y de comunicación debemos hablar entonces de las capacidades cognitivas y relacionales de la mente humana en relación con una cultura, una educación y un contexto social determinado que sirven para contextualizar y a la vez dar un significado inteligible a cualquier mensaje. Comunicarse está muy relacionado con la capacidad de aprendizaje del hombre, y ambos actos requieren de una tensión previa sobre la cual el acto de comunicación o aprendizaje actúe como satisfacción.

   En este sentido es un hecho que la mente comprende de dos maneras: una manera literal, que asocia un estímulo a un concepto concreto, y a su vez en la formación de estos conceptos y de estímulos referentes que actúan en un sistema más vago, utilizando asociaciones múltiples que pueden resultar mucho más abiertas, pero nunca aleatorias o caprichosas, sino antes bien como relaciones posibles indirectas, asociadas con actividades sensoriales (un sonido, una imagen, etc.) antes que con construcciones por completo abstractas como conceptos.

   La exposición “Todo es diseño” que se exhibirá hasta el 29 de agosto en el Círculo de Bellas Artes de Madrid viene a trabajar la idea del diseño como necesidad y no como lujo. Una botella, unas bolsas de papel, un exhibidor o POP, no solo son una construcción de utilidad sino también de diseño y viceversa. En esa relación construyen su valor. Feliz estaría Duchamp y sus ready-mades si viera que el concepto sigue todavía en discusión.

Preparando las impresiones a gran formato con la maratón fotográfica de Madrid

El día de ayer se realizó un concurso de fotografía que ya se vuelve un clásico en Madrid, el maratón photo-España, que arranca a las 18 hs y concluye a las 22 hs, en el cual los concursantes deben sacar fotografías en torno a una temática o concepto. El día de ayer se buscaba captar una imagen que representara aspectos positivos de Madrid. Si bien la propuesta es bastante amplia (y de hecho surgen quejas al respecto), la competencia atrae a muchos profesionales y aficionados a participar de la experiencia.

   Si bien es cierto que muchos de los fotógrafos concursantes son aficionados, valga decir que el talento descolla y que hasta la más mínima fotografía es digna de impresion de gran formato. Mientras los fotógrafos se lanzaban a la cacería de imágenes y al arduo trabajo de conseguir formular expresiones concretas o aproximadas con lenguajes tan poco domables, en una gan pantalla pasaban fotos del concurso anterior.

   Algo muy interesante de estas modalidades es la cuestión de que se condicionan las actividades alrededor de un cierto períodolímite de tiempo; impidiendo de esta manera captar nada más que la naturalidad y en un espacio bastante limitado de movilidad (si bien 4 hs son más que suficientes para ir de una punta a la otra de la ciudad). Así el desafío es mayor y el talento se demuestra en saber utilizar estos condicionamientos como un objeto más dentro de la muestra.

Las agencias de publicidad, con menos impresiones para cervezas

Hace unos pocos días, en plan de lucha contra el alcoholismo y las drogas (en este caso en los menores de edad, menores de 18 años) se ha establecido en Galicia la disposición de que se prohiba, y se multe a quien rompa la prohibición, la venta de alcohol a menores de 18 años, cuando anteriorment la ley se aplicaba a los menores de 16 años. Esta medida estará aplicada principalmente a los discotecas y centros que nuclean menores.

   En este mismo sentido, la medida propuesta toma en cuenta también en cuenta las medidas publicitarias, en cuanto prohibe que en los centros de esparcimiento y centros deportivos que cuenten con una cantidad de circulación de menores considerables se prohiban las publicidades que promocionan la venta de alcohol; esto ya sí sin límites de edad.

   Por supuesto no es un problema de las agencias de publicidad; pero es interesante ver en este caso negativo también las posibilidades positivas, para otro tipo de campañas, de la publicidad, en cuanto la jurisprudencia la está tomando como un elemento activo y posiciona su actividad prácticamente en un rubro semejante al hecho en sí. Esto no sólo nos habla de la publicidad sino de la fuerza que tiene la lectura gráfica a la hora de la toma de decisiones.

Las agencias de publicidad y la propuesta de Safari 5, el navegador de Apple

Es poco probable que las agencias de publicidad en Vigo o cualquier otra parte de España tiemblen ante el anuncio de Apple y el lanzamiento de Safari 5, su navegador que de alguna maner amplía las posibilidades de navegación y dominio al internauta a la hora de lectura de texto, permitiéndole obviar todos los anuncios publicitarios y el material gráfico añadido a la página.

   Cierto es que la comodidad del internauta frente a la publicidad virósica que se ha instalado en ocasiones como regla para muchos dominios de internet es por demás importante, y que de volverse tendencia este tipo de navegadores, las empresas de internet (no las agencias publicitarias, cuyos trabajos son por completo diferentes) que se han acostumbrado a las ganancias fáciles en tales condiciones seguramente deberán encontrar una salida (por lo demás nada revolucionaria, sino más bien mejor pensada) que permita ofrecer anuncios publicitarios útiles, que representen un servicio, antes que la eliminación de esta “molestia”, según lo plantea el propio criterio del diseño de Apple.

   Las agencias de publicidad, por su parte, realizan trabajos que responden a otros parámetros (si bien el márketing virósico puede ser una opción para algunas), en el cual el producto publicitario es pensado antes bien como una oportunidad y servicio a un usuario antes que un bombardeo de estímulos que lo cerquen. En ese sentido, los desarrolladores de tecnología cuentan (como se ve en el caso del Times y el lector Pulse) con un sentido de servicio lucrativo a la hora de encontrar sus productos.