Las empresas de marketing apuestan a mejorar sus servicios de email

Las empresas de marketing directo a lo largo del planeta tierra ya empiezan a tomarle los tiempos y los gustos a las diferentes modernidades y sobre todo, a las redes sociales como facebook y twitter. Tal es así, que los mismos responsables de email marketing, líderes en las campañas de correo electrónico ya empiezan a perfilar cual será su labor en el próximo 2011. 

Es que los emails y los medios sociales van de la mano también a la hora de prever que el año que viene y es por esto mismo que ya confirmaron que tendrán un presupuesto mayor. Esto se desprende luego de una encuesta realizada a nivel mundial por la empresa StrongMail, en la cual se confirma que dos terceras partes de las empresas incrementarán su gasto en email marketing. 

´Por otro lado, este mismo estudio dio indicios de cuales serán los pasos a seguir por parte de las empresas en materia de estratégias ligadas a los mails, dónde tienen una importancia más aceptada desde la presencia en lugares concretos y sólo con solicitudes por parte de las empresas que ofrecen. En tanto, el 57% invertirán más presupuesto en el marketing social.  

Detrás de esto, se ubican las búsquedas patrocinadas con un 41% de las empresas que gastarán más dinero en esta área. Pero si bien el dinero invertido será mayor, la verdadera lucha es cómo suplantar la baja de recursos que tendrán cada una de las empresas y también de su personal. 

Otra de las tendencias que se verán durante el próximo año es que el correo electrónico y los medios sociales se integrarán más los dos canales entre ellos, mientras que más de una cuarta parte de los entrevistados afirmó haber desarrollado e implementado una estrategia en la cual el correo electrónico y los medios sociales funcionen de manera conjunta y el 43% prevé incrementar los esfuerzos para lograr esta integración durante 2011. 

Pero al mismo tiempo que las herramientas se van sofisticando, también lo hacen las campañas y las técnica, algo que según un informe de la empresa de marketing AWeber, las pymes tienen en consideración, con lo cual prevén incluir enlaces desde sus páginas sociales al correo electrónico en vez de añadir enlaces a los medios sociales.

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Un boicot de probemas en las agencias de publicidad españolas

En las últimas semanas previas a las navidades en todo el continente europeo, la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) levantó la polémica luego de pedir a todas sus agencias de publicidad asociadas que no se acerquen al concurso de la Dirección General de Tráfico (DGT) para elaborar sus próximas campañas de divulgación sobre Seguridad Vial. 

Esto se debió, según la versión oficial, a que las condiciones económicas impuestas por Tráfico son por completo injustas, algo que entienden desde la asociación. Por su parte, el concurso que cada año abre la DGT para sus campañas de sensibilización es considerado el más importante de la Administración y este año asciende a 8,5 millones de euros.

Aún así, desde diferentes medios especializados aseguran que existe una gran unidad entre las agencias, incluso la empresa que se ha encargado de las campañas los dos últimos años, se ah adherido para no acudir al concurso al menos que se cambien las condiciones propuestas hasta el momento. 

Cabe recordar que la AEACP se molesta y reclama que para elegir a la agencia de publicidad, que se publicó el pasado 1 de diciembre en el Boletín Oficial del Estado (BOE), la DGT ha establecido un sistema de valoración de 100 puntos, de los cuales 60 se refieren al plan estratégico y creativo y los otros 40 a la oferta económica.

Y es en esto último que no cayó bien en las agencias, ya que para ganar esos 40 puntos la comisión de la agencia tiene que ser menor del 3 por ciento, alrededor de 50.000 euros, algo que basándose siempre en las fuentes de la AEACP, es un punto mínimo para que el servicio a brindar sea considerado eficaz.  

Es por esto mismo, y conjugado con otroso grandes conflictos que ya vienen desgastando la relación entre las agencias y la Asociación, que además del boicot planteado y abierto, la asociación ha decidido interponer un recurso especial de impugnación contra el pliego de condiciones establecido por la DGT.

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Castilla y León buscan creatividad en el Foro Ingenio

Castilla y León tiene hoy por hoy un desarrollo poco habitual en determinadas cuestiones de comunidades de un primer escalón dentro del país. Así, mientras en muchos sectores tiene falencias notorias, la actividad en  materia de comunicación se está desarrallonado a una gran velocidad y con inversiones importantes dentro de varias empresas especializadas. 

Es que desde hace tiempo, las agencias de publicidad entendieron que para competir en el mercado, hay que sobrepasar al resto no por sus presupuestos acotados, sino por el desarrollo de su amplitud creativa, algo que no se tenía del todo en claro desde hacía buen rato en España, pero que volvió al ruedo con la crisis económica del 2007. 

Así, esta palabra parece ser la clave en torno a la se basa la Plataforma Foro Ingenio que integra agencias de publicidad, comunicación, marketing, imagen y estudios de diseño gráfico de Castilla y León y que ya cuenta con más de setenta miembros participando y prevé superar el centenar a lo largo de los primeros meses del próximo año. 

En torno a esto, en el día de ayer se llevó a cabo la presentación de la nueva asociación, en la Cámara de Comercio de Valladolid, en dónde estuvo presente el director de Foro Ingenio, Francisco García Toledo, que aprovechó el momento para dirigir algunas palabras a los empresarios del sector, que hoy por hoy no cuenta con los mejores índices dentro del país. 

Por su parte, el edil insistió en la necesidad de difundir la región como una "gran factoría de la creatividad que se puede exportar como cualquier otro producto". En la inauguración también estuvo presente el director general de Comunicación de la Junta, Ángel Losada, quién resaltó el valor que tiene este sector empresarial en la actual sociedad de la comunicación y la información.

Al igual que sucedió en todo el 2010 con diferentes sectores referidos a la publicidad, la inversión de las empresas en sus campañas disminuyó e incluso muchas de ellas se retrasaron más de la cuenta en busca de obtener un recorte de gastos innecesarios, con lo cual las agencias se vieron privadas del desarrollo normal de los tipos publicitarios tradicionales.

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En Levanta apuestan por la interpretación para el turismo local

En la última semana, el consejo territorial del Grupo de Desarrollo Rural Levante Almeriense ha aprobado  dos nuevos proyectos que se desprenden del Plan de Actuación Global y que tienen por objetivo la ampliación de la oferta cultural y complementaria del turismo en Carboneras y Bédar. 

En concreto, uno de ellos recibirá una inversión de 160.000 euros, para el cual tendrán ayudas públicas de unos 120.000 euros, financiados con fondos europeos y de la Consejería de Agricultura. En Carboneras, promovido por el Ayuntamiento, se creará un centro de interpretación de la cultura de los molinos, un proyecto que supondrá una inversión de 100.000 euros, para la que el GDR ha aprobado una subvención de 74.000 euros. 

Según se dio a conocer, este centro se creará en un edificio anexo al molino de viento y el proyecto en sí busca poner en valor los molinos que hay en la zona para dar a conocer la historia y la cultura vinculadas a ellos, que también engloba la cultura de España en general. 

Pero al mismo tiempo, se tomaron referencias de los centros de interpretacion simultanea en Madrid y allí se proporcionará información acerca de cuatro ámbitos de la vida de Carboneras: los cereales, el territorio, los molinos y la actividad de la molienda tradicional del cereal español.

En tanto que en Bédar, se creará un centro de interpretación de itinerarios culturales por la minería y los aprovechamientos del agua, algo que es impulsado por el propio Ayuntamiento, en lo que supondrá una inversión de 60.283 euros, pero que será subvencionado en un 75 por ciento con fondos europeos y de la Junta de Andalucía.

Desde el Ayuntamiento confiaron que este centro estará ubicado en la pedanía de Serena, en el edificio de las antiguas escuelas y en una parcela anexa. Allí se abrirá un espacio de información al visitante acerca del patrimonio cultural y natural, en tanto que también se buscará mejorar las ofertas pública y privada de la zona para fomentar el desarrollo local en torno al turismo activo.

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La Asociación de Márketing Móvil de España presentó su Portal Móvil

Ni siquiera la cercanía con las fiestas navideñas y con el fin de este año 2010 dan respiro en materia de desarrollo de campañas de publicidad de las empresas de marketing directo en toda Europa, y por igual manera en España. Es así como la Asociación de Márketing Móvil de España, MMA Spain, presentó su nuevo Portal Móvil. 

Se trata, en concreto, de un sistema mediante el cual el usuario puede navegar por las diferentes categorías y vídeos, conociendo todas las novedades sobre el sector móvil desde un ordenador simple y con la firmeza de saber precios, modelos y estilos a los cuales aspirar. 

Con este nuevo formato,  que fue desarrollado por la empresa Viyoi.TV, ahora se puede conocer toda la información sobre marketing móvil, eventos y estudios más importantes de estadística y tendencia de los últimos tiempos, en cualquier momento y lugar sólo con usar un dispositivo móvil. 

En estos primeros tiempos de puesta en marcha, accediendo al portal MMA, se puede contactar información sobre el evento de presentación del tercer Estudio de Inversión en Publicidad y Marketing Móvil, que fue celebrado el pasado día 11 de noviembre y reunió a los expertos del sector más reconocidos, con lo cual se sabrá en detalle cuales son los avances que se buscará tener en los móviles. 

Para acceder a esa información, se podrá seguir en detalle a través de los distintos vídeos que se grabaron in situ y que reflejan de forma esencial todos los detalles más importantes de la presentación. De esta manera, se verá cómo es que fue el café de bienvenida, las distintas ponencias, el tiempo dedicado a las vídeo-preguntas y el Cocktail de cierre, entre otras cuestiones mínimas del detalle.

Cabe resaltar que esta es una aplicación que se dará a servicio a partir del próximo año, pero ya las personas que puedan comprar un dispositivo en estas navidades vendrán con la opción para activarla en esos primeros días, con lo cual se intenta darle un nuevo respaldo al sector, que será de lo más consumido en las festividades a lo largo del país.

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Logroño aumenta sus ofertas de idiomas para este nuevo curso

Mientras los cursos de ingles en Irlanda o Inglaterra parecen ser inamovibles dentro del liderazgo del ránking que habla de las preferencias de los jóvenes en materia de cursos de idiomas, en las diferentes comunidades autónomas y ciudades de España, la búsqueda de los ediles de Educación pasa por abrir la oferta dentro del propio espacio de la región. 

Es así como se confirmó que las Escuelas Oficiales de Idiomas de Logroño y Calahorra y la Extensión de Haro ofertarán en 2011 diferentes cursos de inglés que estarán dirigidos a jóvenes de entre 18 y 30 años, algo que se esperaba desde hace tiempo en muchos lugares y por parte de los alumnos. 

Esto fue asegurado por el director general de Ordenación Educativa, Rafael Federío,que junto a los directores de las Escuelas Oficiales, han presentado en la última semana estas acciones formativas, que se incluyen en un acuerdo de colaboración entre el Gobierno de La Rioja y el Ministerio de Educación.

Dentro de la inaguración también se mostró los diferentes tipos de aspectos que se harán, ya que los cursos serán gratuitos y tendrán un número máximo de plazas de 15 alumnos por grupo. A su vez, en la Escuela Oficial de Idiomas (EOI) de Logroño se desarrollarán entre los meses de enero y mayo de 2011 y tendrán una duración de entre 12 y 40 horas.

Por otra perte, en la Extensión de la EOI de Logroño en Haro, este curso será ofertado dentro de las Fiestas de la cultura anglosajona entre los meses de enero y febrero y tendrá una duración de 12 horas. A su vez, en la EOI de Calahorra, estos cursos de inglés para jóvenes serán cuatro, con una duración de entre 20 y 40 horas. 

Esto se desarrolla dentro del marco de las diferentes y nuevas políticas del Gobierno Central, de evitar que sólo puedan tener la posibilidad de estudiar inglés, aquellos jóvenes que parten hasta el exterior, puesto que las demandas se han triplicado con el paso de los años. Esto, sin duda, es un avance de Educación para darle una igualdad de estudios a los jóvenes. 

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Madrid sigue en su inversión social para los próximos años

En la última semana, se confirmó que la Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Madrid ha aprobado tres acuerdos por importe de unos 4,4 millones de euros para sufragar distintos proyectos de carácter social, algo que se ratificó en una rueda de prensa el alcalde, Alberto Ruiz-Gallardón.

En el mismo período, también se ha acordado destinar algo más de 7 millones de euros al arrendamiento de vehículos para la Dirección General de Seguridad y la Policía Municipal. Pero en lo que refiere a los acuerdos de carácter social, el de mayor cuantía es el programa de actividades en centros abiertos durante las vacaciones escolares y días laborables no lectivos. 

Se informó que la prorroga será hasta el 11 de enero de 2012 y en él se hará una inversión de más de dos millones y medio de euros,  de los cuales partirán un 80 por ciento dentro del presupuesto de 2011 y el resto en el 2012, por parte del Ayuntamiento de Madrid. 

En lo que refiere al programa en sí, que se podrá desarrollar en 42 centros educativos en julio y agosto y en 21 en septiembre, Semana Santa y Navidad,  se buscará que exista una colaboración con la Consejería de Educación de la Comunidad de Madrid, dentro de los cuales habrá un marco de planes locales, como los Planes Locales de Mejora y Extensión de los Servicios Educativos.

Al mismo tiempo, esto se complementará con otro acuerdo, en dónde el Ayuntamiento invertirá algo más de un millón de euros en la prórroga del contrato del servicio público de comida a domicilio para personas mayores, que se podrá desarrollar entre el 1 de marzo de 2011 y el 29 de febrero de 2012.
 

Por otra parte, dentro de esta serie de medidas adoptadas por el Gobierno municipal, también se confirmó la aceptación de la segunda prórroga del contrato de gestión de las Oficinas de Información y Orientación para la Integración, que hablan de servicios de interpretacion  e interpretacion simultanea para extranjeros, en dónde habrá una inversión de 570.000 euros.

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Lacoste salen a la rueda con una nueva campaña publicitaria

Hay marcas que hablan por sí sólas y que ante poca competencia, no tienen más que recordar que su existencia sigue más presente que nunca, para ganar las batallas que se dan en el mundo de la publicidad. Es por eso que las empresas de marketing directo y en el resto del mundo, suelen diseñar campañas especiales para estas marcas importantes. 

En este caso, la marca de indumentaria Lacoste en el día de ayer estrenó su nueva campaña publicitaria global en la cual "Un Peu d'Air sur Terre", el eslogan que los acompañó durante los últimos cinco años, fue reemplazado por "Unconventional Chic", un cambio considerable para una marca internacional. 

Sólo en cuanto a la idea en sí, la empresa francesa ya invirtió 50 millones de euros, mientras que el presupuesto se incrementará casi el doble en los próximos meses al momento en que la firma complete la estrategia con nuevas acciones como el sponsoring, el merchandising, el product placement y el equipamiento de estrellas.

De esta manera, con su nueva campaña, la marca quiere atraer nuevos clientes, principalmente a aquellos que aún no están "contaminados" por las nuevas tendencias y siguen en búsqueda de productos y ropa con grandes rasgos de sencillez, la elegancia y la estabilidad. Y para conseguirlo, Lacoste busca convertirse en una marca más moderna y atrevida de la nueva temporada.  

Con su slogan, "Uncoventional Chic" Lacoste renuncia a las celebridades. Y es por eso que la campaña está integrada por cuatro fotografías de los modelos Jon Kortajarena, Anja Rubik, Liya Kebede y Noah Mills, algo que no estaba dentro de los parámetros en otros años. En tanto, el claim podrá verse en prensa, en vallas de publicidad exterior y en internet. 

Sin embargo, hasta el momento la empresa francesa confirmó que no tiene pensado realizar spot de televisión, siguiendo con su tendencia de excelencia en materia de publicidad callejera y de eventos especializados. Aún así, la acción publicitaria a largo plazo y durará varias temporadas.

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Los medios de publicidad online cierran un 2010 de beneficios

No fue un año más para las agencias de publicidad en toda España, puesto que se trató de un año en el que los presupuestos se redujeron por la crisis y la competencia se tornó feroz en cada uno de los medios de comunicación, que tuvieron una relentización en la pérdida de inversión, pero que aún así siguen con grandes huecos.

Sin embargo, si hay un estilo que sí se puede ir de este 2010 con una sonrisa es la publicidad onlina, que en la cuarta edición del Festival de Publicidad Digital de la asociación IAB Spain, denominado este año Inspirational wwwedding, se celebró en el Palacio de Congresos de Madrid con los principales responsables de la publicidad online. 

El mismo se desarrolló en la última semana de noviembre de la mano de Interactive Advertising Bureau (IAB), la asociación que representa al sector del marketing digital. El mismo, es considerado hoy en día como el mayor evento de la publicidad interactiva y medios de comunicación en España, en lo que fue un 2010 que ha sido el mejor en cuanto a inversión publicitaria online.

El Festival de Publicidad, que durante los años ha ganado el rótulo de ser el más esperado del sector, reunió a más de mil quinientos profesionales del sector, anunciantes y estudiantes que buscaron todas las alternativas para comenzar a formarse en esta materia o mismo, que están próximos a egresar y ya empiezan a buscar sus empleos. 

Respecto del marketing digital, se desarrollaron más de veinte conferencias plenarias, mesas redondas y workshops. Entre los ponentes nacionales e internacionales que pasaron por el Festival, estuvieron Melchor Miralles, Ángel Expósito o Fernando Colomo, así como también se pudo ver a una innumerable cantidad de empresas anunciantes.

Cabe resaltar que esta edición del Festival de Publicidad Digital fue organizada y dirigada integramente por Juan Carlos Fernández, director General de Consumo & Online de Microsoft Ibérica y miembro de la Junta Directiva del IAB Spain. El congreso fue oficialmente inaugurado por Eva Almunia, Secretaria de Estado de Educación.

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La inversión sobre el marketing móvil aumenta en España

Hoy en día, las empresas de marketing directo en toda España no encuentran un norte en su brújula presupuestaria, pese a que las nuevas tecnologías no dejan espacio al error, a partir de grandes campañas y novedosas, que buscan sorprender, entretener y al mismo tiempo, vender el producto a las personas que lo consumen. 

En torno a esto, la MMA (Asociación de Marketing Móvil) y Accenture han presentado durante la última semana, un último informe estadístico sobre una modalidad de publicidad que se multiplica en el país: el marketing móvil, una tendencia que se repite en la mayoría del planeta con la tecnología 2.0 

Dentro de ese informe estadístico, se desprende que ha habido un crecimiento en la inversión de este sector del 17,8% en el año 2010 respecto del mismo ejercicio del 2009. De esta manera, el total de inversión sobre el márketing móvil en el país asciende a los 38 millones de euros. 

Aún así, dese total, hay que hablar de que cerca de catorce millones de euros se han destinado a Internet en el móvil, seguido por las Aplicaciones, que las mismas tuvieron un aumento del 12% debido en gran parte al crecimiento de Android. Dentro de ese podio, las inversiones se encuentra la Mensajería, con un presupuesto total de 7,8 millones de euros.

Por otra parte, este tipo de informe también reveló que del total de anunciantes que han apostado por publicitarse a través de los teléfonos móviles, la Automoción se volvió a destacar como el sector con mayor inversión en este tipo de servicio, dejando su 28% muy por detrás a las ramas de  ha sido un año más de Viajes (12%), Belleza (10%), Finanzas (10%) y Retail (9%).

Aún así, este tipo de índice también revela que las previsiones para los próximos dos años también marcan un aumento, pero que no se corresponderán con los grandes avances de estos, puesto que la tendencia más asentuada por parte de las agencias de publicidad está referida a las redes sociales y el geomarketing, que generarán nuevos formatos publicitarios.

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La Rioja pone más de cinco mil plazas de formació docente

Mientras los cursos de ingles en Madrid se mantienen con altos índices que marcan la gran cantidad de demanda que existe hoy en día, al mismo tiempo la Consejería de Educación de La Rioja ofertará en el presente curso 2010/2011 un total de 189 cursos presenciales, que se enmarcan dentro del Plan de Formación del Profesorado. 

Esto se debe a que el bilingüismo,a lo que aspiran la mayor cantidad de Comunidades Autónomas en el país, sumado a las tecnologías de la información y la comunicación es el tridente que tendrán las actividades formativas durante el próximo año, que espera a ser de los mejores en materia de Educación para todo el país.

Lo cierto es que serán más de cinco mil las plazas y los cursos presenciales se impartirán en los centros de profesores y recursos situados en Logroño, Nájera, Cervera y Calahorra. Por otra parte, también se cofnirmó que se efectuarán seminarios referios a la Pedagogía, didáctica y organización escolar, Salud o Acción tutorial, convivencia, igualdad y violencia de género. 

Lo novedoso de esta nueva campaña es que este año, los docentes van a tener la posibilidad de inscribirse en los cursos de un modo on-line, en dónde habrá disponible una página en especial con una capacidad de vacantes de hasta mil lugares, centrándose en especial en aquellas de enseñanza de idiomas y uso de las nuevas tecnologías de la información. 

Es importante recordar que este Plan de Formación del Profesorado se completa con actividades de formación autónoma de los docentes, algo que se gesta a través de trabajos grupales y también, exposiciones propias con un desarrollo de los temas en estancias de inmersión lingüística en inglés. Al mismo tiempo, habrá ayudas individuales para realizar cursos en España y el extranjero. 

Durante el último curso, hubo 309 talleres presenciales y en ellos se formaron 2.709 profesores riojanos, al mismo tiempo que cuarenta y cinco docentes realizaron estancias de inmersión lingüística y se concedieron unos 50.000 euros en ayudas para cursos de formación en España y en el extranjero.

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La publicidad en periódicos cae nuevamente, pero el futuro es prometedor

Las agencias de publicidad hicieron lo imposible- o mejor dicho, lo posible al alcance de sus manos- para que la actualidad financiera del sector de medios de comunicación no sucumbiera. Y hoy, a casi tres años de ese primer gran golpe, se puede decir que se superó el huracán. 

Es que según se confirmó la semana pasada, la venta bruta de publicidad de los diarios españoles se ha reducido un 42,9% entre 2007 y 2010 y los ingresos de explotación un 28,7% en el mismo periodo, algo que se hizo público mediante la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), en el que se destaca que los principales diarios españoles cerraron 2009 con unas pérdidas de 34,2 millones de euros después de impuestos.

De este modo, la prensa escrita en España pasó de recibir 1.461 millones de euros en 2007 a a 861,9 millones de euros en 2009, en tanto que a lo largo del segundo período del 2010, las cuentas del conjunto de diarios se han equilibrado, con una caída anual del 3,2% en la venta bruta publicitaria y un resultado operativo que rondará los diez millones de euros negativos, pero positivos al fin. 

El vicepresidente primero del Gobierno, Alfredo Pérez Rubalcaba y el presidente de AEDE, Antonio Fernández-Galiano mantuvieron una serie de reuniones y tras ellas, se destacó que esta es la primera vez que sucede que el conjunto de los diarios cierran un ejercicio con pérdidas, algo que desglosa principalmente de las nuevas tecnologías. 

Aún así, el número de ventas de periódicos se incrementó en este año depués de casi un parate general que duró 25 meses, por lo que las previsiones para el cierre del 2010 es que los ingresos de explotación de la prensa escrita descenderán un 4,4% respecto a 2009, hasta quedar en 2.125,6 millones de euros, 854,8 millones de euros (un 28,7%) menos que en 2007.  

Pero en materia estrictamente publicitaria, los trabajos fueron beneficiosos, puesto que se redujeron casi en un 60% los presupuestos y aún así, se mantuvieron los niveles estándares de aceptación, dejando hoy en día un margen para la venta publicitaria con ganancia mucho más amplia y que las empresas de marketing directo toman como significativamente positivo.

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Andalucía reúne tecnología y turismo en un foro de profesionales

Hay quienes aseguran que dentro del gran mercado que supone el turismo, su principal motor, más allá de los alojamientos, sus hoteles lujosos, sus ofertas gastronómicas es simplemente el desarrollo que se puede lograr a través de una empresa de marketing directo o mejor dicho: publicidad. 

Es por eso que cerca de 250 profesionales del sector turístico andaluz estarán presentes mañana en Málaga en lo que será el foro 'Andalucía Think Travel', lo cual es un encuentro organizado por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte que continúa con su política de desarrollo.

En el mismo, lo que se intentará desarrollar son las diferentes oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías aplicadas al turismo, tanto en materia de estructura como de promoción, algo que se tratará a lo largo de una jornada que se celebrará en la sede Turismo Andaluz, en Málaga.

Cabe destacar que esto se da en colaboración con Google Travel Spain, en dónde habrá una extensa cantidad de expertos que podrán desarrollar diversas ponencias, mesas redondas y talleres en los que compartirán sus experiencias en el ámbito del marketing y distribución online, principalmente.

El denominado viajero digital es el apuntado en esta seria de charlas, puesto que esta denominación recae en aquellos que a diferencia de lo tradicional, terminan organizando sus propios viajes, reservando sus hoteles y alojamientos desde la base de la Internet, desde dónde utiliza las nuevas tecnologías para informarse y contratar productos turísticos. 

Ya se confirmó que la inauguración la realizará la secretaria general técnica de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte, Montserrat Reyes y que una de las ponencias se centrará en la nueva comunidad turística de Andalucía, que pretende constituirse como la principal red social y de negocio turístico de toda España.

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Telefónica y una prueba de tecnología en Brasil

Las operadoras que ofrecen acceso a Internet hoy en día no están conformes con como es que se dividen los ingresos, luego de lo que se empezó a constituir como el llamado impuesto Google por parte de los mismos, aunque mientras este no avanza, ya están haciendo pruebas de otros sistemas. 

Y el primero en ponerse el traje de lider en esta cruzada es la empresa multinacional Telefónica, que está realizando pruebas en el pais sudaméricano con mayor proyección en los próximos años:  Brasil. Allí se está desarrollando un sistema que analiza la navegación del usuario para mostrarle publicidad personalizada. 

Y si bien esto no es una novedad para Europa- ya se ha probado antes en Estados Unidos y en Reino Unido- , es algo que hay que perfeccionar puesto que los primeros síntomas en estos paises no fueron las mejores por parte de los usuarios, aunque insisten en ello.  

Telefónica, en tanto, está desarrollando pruebas que son llevadas a cabo por un reducido número de usuarios que han firmado previamente un acuerdo en el que afirman estar de acuerdo con que la operadora analice su navegación por parte de agencias de publicidad como intermediarias. 

A su vez, la tecnología que están usando es la llamada IPP (Inspección Profunda de Paquetes) y ha sido usado por diferentes agencias de inteligencia para hacer rastreos por Internet en diferentes ocasiones incluso en caso policiales. En tanto, dos empresas de los Estados Unidos están detrás intentando mejorarla para tener una aplicación final capaz de sustituir el análisis de datos por medio de cookies.  

Uno de los portavoz más importantes de Telefónica, incluso, hizo declaraciones en The Wall Street Journal en dónde confirmó que "no harán uso de forma oficial de esta tecnología hasta analizar los resultados que den la prueba sobre mil usuarios brasileños", los cuales se encargan de ratificar que han aceptado a probarlo en esta prueba piloto y que pueden salirse de ella cuando quieran.

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Movistar empieza a marcar el camino en España con una nueva tecnología

Mientras las agencias de publicidad en España se pelean por ver como dan los presupuestos para sus próximas campañas publicitarias en el mercado de los medios de comunicación, ya hay una que está a la vista de implementar una nueva tecnología en el mercado. 

Se trata de la empresa multinacional Movistar, que será el primer anunciante en España que utiliza la tecnología de EyeWonder, con la intención de optimizar dinámicamente las creatividades, ya que esta nueva herramienta permite maximizar en tiempo real el impacto de cada impresión publicitaria. 

En verdad, esta medición se podrá tener a partir de las publicidades emitidas mediante el análisis y posterior optimización dinámica del rendimiento de los diferentes elementos creativos de un banner específico, puesto en una determinada página.

Para comprenderlo, la tecnología de EyeWonder permite dinamizar todos los elementos que componen un banner promedio, como puede ser la marca, logo de la empresa, el mensaje de la campaña, el contenido de la oferta, el color de fondo, la imagen del producto y su animación, con lo cual se puede buscar que el potencial cliente o comprador pueda ser atraído por algo en particular.

En esta campaña, Movistar utiliza un único formato con 16 combinaciones diferentes, y así poder servir la combinación que mejor funciona, entre la que se destaca una que probará si para los usuarios es más atractivo que figure el mensaje de la promoción primero y después la imagen del terminal o viceversa, al igual que su tamaño.

Esto se aplicará en la última campaña “Tu hablás. Tu bolsillo calla” que se planificó su lanzamiento desde el 4 de noviembre y que culminará con la puesta en diferentes redes y soportes el próximo 21 de noviembre, en dónde también esta tecnología COS permitirá a Movistar crear campañas publicitarias en el futuro con elementos creativos más afines al target.

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España y un paso fuerte por la Feria de Estambul

Las empresas que se dedican a dar servicios de traducciones de texto en Madrid ya comienzan a sentir los coletazos de lo que fue una de las mejores ferias culturales que tuvieron los libros de España, que fueron los invitados de honor en la 29 edición de la Feria de Estambul, el mayor evento editorial de Turquía. 

Según los organizadores, estos han despertado un gran interés entre el público turco y por eso ya se comenzaron a contactar diferentes editoriales para promocionarlos entre editores y literatos. Incluso el director general del Libro, Rogelio Blanco, ratificó a la agencia de noticias más importante del país, que la presencia española, tras concluir el periodo dedicado a España en este evento, será más fuerte que nunca en Turquía. 

Y a pesar que la Feria del Libro de Estambul continúa hasta el próximo domingo, España ya se destacó como la nación con mejores venta y recepción en el certamen y por eso, el trabajo ya se cumplió con creces y desde su inauguración, muchas actividades se desarrollaron a lo largo de los 120 metros cuadrados que ha presidido el salón internacional.

Entre los principales narradores españoles se destacó la presencia de Soledad Puértolas, Ángeles Caso, Julio Llamazares, Juan José Armas Marcelo, Rafael Chirbes, Luisgé Martín, Fernando Sánchez Dragó y Luis del Val, que en varias mesas redondas debatieron sobre la literatura en el siglo XXI. 

Por otra parte, hubo también participación española en varias conferencias para impulsar la traducción de obras del español al turco y viceversa, ya que era una de las deudas más grandes de la cultura de ambos países. El Ministerio de Cultura, en tanto, tuvo reuniones con sus homólogos de Emiratos Árabes Unidos para participar, como país invitado, en la Feria del Libro de Abu Dhabi en 2011 o 2012.

Este termina siendo un año muy importante para España en materia de editoriales, escritores y obras, ya que la Feria de Estambul es la tercera feria de este año en la que España es país invitado de honor, puesto que ya participó en las que se realizaron en Nueva York y Bucarest.

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Euskadi suma establecimientos turisticos para todo el mundo

El comienzo del frio es un buen momento para hacer un repaso general de lo que fue el turismo en el último período estival y también, para proyectar el que se viene con las navidades de poco más de un mes de lejanía aún. Así, el edil más importante de Comercio y Turismo de Euskadi, Pilar Zorrilla se refirió al asunto. 

Fue en conjunto con la directora de Turismo, Isabel Muela, que han entregado en la sede del Gobierno Vasco, en Vitoria, 32 nuevos Sellos de Accesibilidad que llevan a 140 la cifra de establecimientos turísticos que ya poseen esta marca, la cual marca una garantía de compromiso con un turismo para todos.

Es importante resaltar que el Sello de Accesibilidad es, ni más ni menos, que la certificación a la que optan todas las empresas que participan en el Programa de Accesibilidad desarrollado por el Departamento de Industria, Innovación, Comercio y Turismo.

El objetivo principal que se busca desde este plan es que los establecimientos turísticos orienten sus servicios  o mismo que los adapten para que puedan ser utilizados correctamente por todas las personas teniendo en cuenta cinco tipos de discapacidad: física, visual, auditiva, intelectual y orgánica.

Y es así como las oficinas de turismo, hoteles, apartamentos turísticos, centros de interpretacion simultánea, siendo que el Programa Vasco de Accesibilidad Turística tiene como objetivo añadir calidad al turismo que en la actualidad, la tasa de personas mayores de 65 años en España es del 16,6% y se espera que aumente hasta el 20% para el año 2020 y hasta el 36% en 2050. 

Y tal como sucede con los servicios de interpretacion simultanea en Madrid y en tantas otras ciudades, es una de las cuestiones que está buscando generar con mayor afluencia en Euskadi. Y es importante resaltar que la tasa de personas con alguna discapacidad en España es del 9% y se eleva al 15,7% a nivel europeo. Sólo en Europa, la demanda de accesibilidad se sitúa en 127 millones de personas.

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La publicidad móvil tuvo un fuerte incremento en España

Hoy hay que correr más rápido para estar en el mismo lugar". Esa es una de las frases más emblemáticas que resumen el nuevo momento de la revolución 2.0 en el mundo y ante esto, las agencias de publicidad no están excentas, ni mucho menos. 

Y este concepto de movilidad se aplica a la perfección en la Asociación de Marketing Móvil de España, que en el último informe hecho público sobre el marketing móvil en España se resaltó que hubo un crecimiento en la inversión de este sector en un 18% en el año 2010, siempre comparándolo con el 2009. 

Según este estudio oficializado en la última semana, se han invertido en marketing móvil 38 millones de euros y de ese total, se desprende que 13,7 millones de euros se han destinado a Internet en el móvil, seguido por las Aplicaciones, que han logrado un alza del 12,2% debido en gran parte al crecimiento de Android. En un tercer peldaño se ubicaron las inversiones en Mensajería, con una inversión total de 7,8 millones de euros.

Así, el sector que desglosa en referencia al tipo de anunciantes, los que más se han dedicado a mostrarse en sus campañas mediante teléfonos móviles, nuevamente la Automoción fue quién lideró el ránking, destinando casi un 28% de la inversión y sitúandose por delante de Viajes (12%), Belleza (10%), Finanzas (10%) y Retail (9%).

Sin embargo, lo más destacable de este informe pasa porque también se hace previsiones de lo que puede llegar a ser una tendencia en el futuro. Por caso, que ratifica que el crecimiento de los próximos años se verá potenciado por las redes sociales y el geomarketing,algo que está en los planes de la mayoría de las asociaciones, y también que habrá nuevos formatos publicitarios y que el Advergaming -publicidad dentro de juegos para móviles- tendrá una gran importancia dentro de las aplicaciones de los móviles.

Esto también se desprende de la nueva tendencia por parte de los más jóvenes que usan las redes sociales con mayor conciencia y tienen ciertos parámetros para medir qué publicidad puede ser viral y cual puede servirles para comprar algún producto. Y eso lo saben las agencias de publicidad.

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La Cámara de Comercio de Canaria apuesta a los proyectos de los más jóvenes

A partir de las nuevas tecnologías y sobre todo desde la revolución que dieron las apariciones de la web, Internet y las redes sociales, millones de jóvenes en el mundo hoy sienten parte de un mundo completamente ligado a las comunicaciones y por eso, desde su espacio, intentan interactuar con él. 

Y ante esto, el Comercio de Gran Canaria está realizando diferentes giras informativas por los institutos de Formación Profesional con el fin de acercar a los alumnos los datos con que deben contar a la hora de poner en marcha una empresa, algo que se había solicitado desde hace un tiempo en varios centros educativos a razón de pequeños microemprendimientos que tenían un desarrollo viable. 

Lo que se busca hacer con este tipo de charlas, además, es con ello animarles a la emprendeduría, o bien, que sus proyectos no se trunquen por falta de información en torno a los pasos y trámites legales que deben realizar, ya que la desinformación suele ser el peor obstáculo a vencer al momento de empezar con un proyecto propio. 

Esta iniciativa de la Cámara de Comercio pretende evitar que ese potencial que tienen losjóvenes de hoy en día, sumado a la facilidad para la aplicación de las nuevas tecnologías y ese concepto de nuevo mundo conectado pueda perderse. Hoy, para cualquier jóven, nada resulta imposible de ubicar y eso es un fomento al liderazgo propio que no se tenía en cuenta. 

En torno a las charlas, habrá lideres de una empresa de marketing directo, ejecutivos y abogados que le explicarán a alumnos y profesores en qué consisten y qué importancia tienen un estudio previo de mercado, un plan de marketing, un plan de recursos humanos, entre otras cuestiones.

Las charlas impartidas buscan, desde lo que anuncias sus organizadores, que los jóvenes encuentren la autonomía e iniciativa personal a través del emprendimiento, formarlos sobre los recursos y competencias para impulsar sus proyectos de empresa.

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Álava, entre los municipios con mejor servicio de intrepretación

Lejos de los servicios de interpretacion simultanea en Madrid, el resto de las comunidades autónomas en España deben responder ante personas que hablan de otro idioma como pueden, intentando poder referirle toda la información pertinente y también, asegurarle ciertos servicios como la salud y la educación como a cualquier otro ciudadano. 

Es así como en las calles de Álava, el idioma ya no representa una dificultad para la comunicación. Es que en la ciudad, los más  24.000 habitantes nacidos fuera de España hoy cuentan con herramientas para poder hacerse entender o mismo, para que otros puedan comprender que es lo que necesitan o cuales son sus necesidades primarias. 

Porque desde que el Ayuntamiento puso en marcha en 2004 un servicio de traducción simultánea las cosas se encaminaron. Fue a través de Norabide, un centro municipal impulsor de acciones en materia de inmigración y convivencia intercultural, que se llegó a montar un sistema de comunicación entre aquellos de habla no hispana. 

Así, en las oficinas de la calle Adriano VI -ahora se localizan en Fuente de la Salud, 4 de forma temporal por obras- se gestionan distintos planes, programas y proyectos dirigidos a fomentar la acción social entre los extranjeros, un modo se servicio que pone al municipio en la cabeza de quienes disponen de un sistema de traducción simultánea y que convive con el servicio presencial a inmigrantes. 

En tanto, el gabinete de Traducción e Interpretación, al que se destinaron 29.000 euros de presupuesto desde el año pasado, da respuesta a las necesidades que surgen en la relación entre extranjeros y cualquier profesional municipal, por lo que intenta acelerar los trámites mediante una fuidez en la comunicación entre el Consistorio y los inmigrantes. 

Hoy en día existen dos modalidades para llevar a cabo los servicios: de manera presencial o telefónica. La primera ofrece cobertura en 33 idiomas, entre ellos el urdu (de Pakistán), el bambara (África occidental) o el kurdo. En total, se realizaron 442 traducciones e interpretaciones simultáneas desde principios de 2009 hasta junio de 2010 y el idioma más requerido es el árabe, que supuso el 61,20% de las solicitudes, seguido a gran distancia del inglés (un 10%) y el urdu (8%). 

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La publicidad viaja sobre ruedas

Hay una nueva forma de publicidad en el mundo. Internet acapara la atención de todo en el mercado de la publicidad y el marketing directo, pero sus mensajes están sujetos en una teleraña que encuentra miles de millones de flashes de ese estilo y que para resaltar, no hace falta tener más brillo o espacio.

Por eso, las nuevas campañas publicitarias tienen varios pasajes antes de llegar a la web, pese a que sea indefectiblemente esta última, el lugar más esperado para estar y en muchos casos, también el más accesible. En un comienzo, cuando pocas marcas confiaban en la fidelidad de Internet, simplemente con estar, se generaba una duda, una incógnita y una curiosidad que se traslucía en un click hacia el lugar del cliente.

Luego fueron los mails o cadenas a casillas de correos, también comercializados a grandes valores en bases de datos globales, los que empezaron a llegar a modo de marketing directo, y tuvieron también en el comienzo, grandes resultados. Pero la red es inmensa, entonces hoy ante la gran cantidad, deslumbrar y destacarse no es sencillo. 

Entonces la batalla está afuera de la web. Cn camiones publicitarios, con carteles callejeros, con campañas que sorprenden y salen en los medios de comunicación simplemente por ser un acontecimiento en sí mismo y también, claro, la controversia, lo polémico y lo prohibido empiezan a ser herramientas de publicidad masiva en varios países del mundo.

La creatividad está a la orden del día. Pero los camiones publicitarios parecen ser quienes ganan la pulseada hasta el momento, no sólo porque es una publicidad que se está moviendo constantemente, sino porque muchos de ellos están capacitados para tener recepción para diferentes eventos, sillones para alojar a futuros clientes o mismo, cocinas instaladas para preparar las comidas que se publicitan.

De esta manera, también los colectivos o transportes públicos están ganando notoriedad en las denominadas campañas de incógnita. Esto se debe a que los creativos se están inclinando por generar intriga en sus clientes a partir de publicidades inconclusas, con mensajes fuertes, pero que para conocer el total del producto deben entrar en su sitio web. Al cabo, todos los caminos conducen a Internet.

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Expertos de marketing aseguran que Internet será más consumido que la TV

El cambio se está generando mucho más rápido de lo que muchos auguraban en el mundo del marketing, a partir del desarrollo que Internet y del mercado de la publicidad en la web y también de la pronta adaptación de las redes sociales a las necesidades de las empresas de comunicación .

De esta manera, varios expertos y profesionales de marketing en Internet ratificaron en la última semana que existe una imperiosa necesidad por parte de las empresas para que adapten sus inversiones publicitarias a un nuevo entorno y panorama mundial en el que los consumidores y las nuevas tecnologías han cambiado la forma de relacionarse con las marcas y empresas.

El evento y congreso Del Off al On, que se celebró en Barcelona, es uno de los más importantes del sector y mediante él, la directora de Yahoo España, Loli Vila, aseguró que "ahora los consumidores son más exigentes", a raíz de que sólo quieren dar su propia opinión sobre productos y empresas y lo hacen en los nuevos espacios.

A su vez, los profesionales auguraron que en los próximos 5 años, los buscadores son los que más van a crecer, no por los servicios que puedan ofrecer en materia de mercado, sino por su esencial capacidad de medición y segmentación de las audiencias. Y esto, dentro de un formato que puedan justificar los presupuestos de inversión de las empresas.

Así, las agencias de publicidad en España y en el mundo empiezan a tener nuevos tipos de requerimientos por parte de sus clientes, ya que quieren posicionar su producto, venderlo, pero ahora también quieren tener una dimensión sobre lo que se opina de estos mismo en la web.

Entre los principales expositores dentro del congreso estuvo el director ejecutivo de la agencia de análisis web MV Consultoría, Sergio Maldonado, el cual aseguró que "en España, Internet superará a la televisión en volumen de audiencia en un plazo inferior a 20 años" . Algo, que ya se dio en Inglaterra hace un año y medio.

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El Ayuntamiento de Murcia puso en licitación los servicios de traducción

Es una nueva noticia que ratifica que la iniciativa de poder llevar adelante los trabajos de traducción, interpretación simultánea para extranjeros ha calado hondo en todas las regiones de España, no sólo para el turismo, sino también para el resto del año. 

Así, la Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Murcia confirmó que ha adjudicado en la última semana el servicio de información, atención ciudadana y traducción en el servicio de estadística y notificación del Ayuntamiento de Murcia. Según confirmó el boletín oficial, la licitación fue obtenida por la empresa Atlas Servicios Empresariales S.A.

En principo, el contrato que se firmó es por un período de un año, en el cual se evaluarán los resultados para poder realizar una prórroga del mismo. El importe presupuestado fue de 138.768 euros y según se informó, se trata de cinco puesto de atención al público para el padrón de habitantes.

En torno al personal que estará a cargo, deberá tener un dominio de un total de seis idiomas (ucraniano, inglés, francés, árabe, alemán e italiano) siendo que fueron estudiados y seleccionados los mismos a partir de las experiencias sobre reportes de este tipo de idiomas en la región de Murcia.  

Las personas ya han sido entrevistadas y también se tiene en consideración la experiencia en puestos anteriores, recordando que los servicios de traduccion e interpretacion simultanea en Madrid comenzaron hace ya más de diez años, pero que recién en los últimos cinco años se tornó un avance para el resto de las provincias. 

El contrato, se supo, será para un año y el servicio que se desarrollará de 9 a 14 horas y de 16 a 19 horas los lunes, martes y miércoles, salvo julio, agosto, Semana Santa y Navidad, que tienen el horario de mañana al tratarse de fechas especiales.

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Madrid amplía los servicios de traducción simultánea para extranjeros

En la era de las comunicaciones globales, están quienes aún no pueden hablar o hacerse entender ante servicios básicos. Y no precisamente por su analfabetismo, sino porque se encuentran en sitios en los cuales no pueden entender el idioma que se habla. 

Esto se vio reflejado a lo largo del verano en varias ciudades de España y también de toda Europa, uno de los continentes más cosmopolitas en materia de visitantes de origen diferentes. Ante esto, la Comunidad de Madrid confirmó que extenderá el sistema de teletraducción a los servicios rurales de Atención Primaria y a 89 dispositivos móviles del Summa 112.

En un comunicado oficial se detalló que este sistema de traducción también se extenderá a los 38 servicios de Atención Rural, a 36 servicios de Salud Mental Ambulatoria y también a aquellos centros que atienden a personas con enfermedades mentales que no tienen hogar.

Si bien en un primer momento este programa estaba destinado a facilitar la información sobre el turismo, allá hace cerca de quince años, hoy en día el principal objetivo es atender a los inmigrantes en los lugares con mayor dificultad de acceso, sobre todo lejos de las capitales, recorriendo poblaciones más pequeñas o las personas que están en tratamiento de salud mental y suelen partir de sus casas.

En torno al desarrollo del sistema de interpretacion simultanea en Madrid, se aplicarán al menos diez idiomas diferentes, teniendo no sólo a españoles en el trabajo, sino a extranjeros que no cuentan con empleos estables y que manejan a la perfección el español. 

El acuerdo de confirmación fue firmado este lunes por el consejero de Sanidad, Javier Fernández-Lasquetty; la consejera de Empleo, Mujer e Inmigración, Paloma Adrados, y también la directora gerente de Obra Social Caja Madrid, María del Carmen Contreras.

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Cádiz fue el destino de muchos madrilistas y andaluces en el verano

Con el final del verano, los estudios realizados durante el período de vacaciones a lo largo de toda España y también en Europa comienzan a arrojar sus resultados. Entre ellos, un informe confeccionado por varios expertos en turismo y agencias de viajes en Cádiz han hecho una serie de encuestas de la cual se desprendieron resultados interesantes para el análisis.

En el informe se destaca que los turistas que optaron por Cádiz como destino para vacacionar, este último año llegaban en su gran mayoría provenientes de Madrid, Andalucía y Cataluña, en orden decreciente pero integrando el podio. Detras, sí, quedaron el Pais Vasco y Valencia, lo cual habla del fuerte turismo interno que tuvo la región en este año complejo en torno a la crisis económica.

En cuanto a porcentajes, entre estas comunidades se adjudicaron más del 70% del total de turistas españoles de otras comunidades que veranearon en Cádiz. Incluso, Madrid y Andalucía constituyeron más del 50%, por lo cual los provenientes de la capital española suponen el mayor registro histórico de visitas a Cádiz. 

El informe fue hecho con un total de más de seis mil reservas y los tipos de encuestas se realizaron en las agencias de viajes, alojamientos y restaurantes de la zona, tomando como inicio del informe el primer día de junio y extendiendoló hasta fines de septiembre, pese a que aún hay quienes siguen de vacaciones. El desglose en torno a las reservas en los alojamientos, Madrid acaparó el 27% de la procedencia de los turistas, seguido por el 25% de Andalucia. Estas dos comunidades repiten desde hace tres años el 1/2 de los principales origenes de la región de Cádiz, lo cual ya es una tendencia marcada desde los últimos tiempos y que podría tomarse con buenos ojos para el próximo verano.

Pese a la crisis económica, este verano constituyó el mejor desde el 2008 para los comerciantes de Cádiz, aludiendo también que detrás de las comunidades que aportaron turistas, yambién se destaca Castilla y León y Extremadura, dos de las que en su momento, fueron de las que participaron del podio.

Es importante resaltar que el informe también revela que la cantidad de turistas extranjeros aumentó considerablemente, aunque no puede igualar los números del turísmo interno. De hecho, el sector de China y Japó apenas si alcanzó el 6% del total de visitas, siendo superado ampliamente por el Reino Unido, que llegó al 13%. Ante esto último, también, se comenzó a trabajar en materia de comodidad y servicios para los turistas, ya que se cree que Cádiz está retrasado en ese punto.

Por eso mismo, los funcionarios de Turismo y Salud se pusieron en contacto con sus pares de Madrid para que les envíen tipos de organización para atención a extranjeros, quiriéndo imitar los tipos de servicios de traduccion en Madrid que están dando a los turistas que no hablan el idioma español correctamente, pero que tienen necesidades tales como cualquier otro.

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La Rioja busca captar el mercado de Chile y Argentina

Si hay algo difícil de conseguir por estos tiempos en el mercado internacional es nuevas empresas que quieran pertenecer al lugar en dónde uno está para colaborar y también para obtener beneficios, aunque a un largo plazo no estipulado. Es por eso que en estos días, el Gobierno de La Rioja se encuentra en una misión de tinte institucional, empresarial y de cooperación con Argentina y Chile, dos de las potencias de Sudamérica, aunque lejos del gran poderío que supo adquirir Brasil en los últimos años. 

Pedro Sanz, presidente del Gobierno, será quién esté al mando de este tipo de tratativas que tendrán lugar hasta el día de mañana, en dónde se intentará abrir nuevas rutas de mercado entre la región y los dos países de Sudamérica. En Buenos Aires, Argentina primero y luego en Santiago, Chile habrá reuniones con los principales empresarios y funcionarios de gobierno de cada país para terminar de detallar proyectos en común y sobre todo, marcar un nuevo trazo de comercio.

También integran la comisión el consejero de Presidencia, Emilio del Río; y el consejero de Industria, Innovación y Empleo, Javier Erro, el presidente de la Cámara de Comercio, José María Ruiz Alejos y el presidente de la FER, Julián Doménech.

Entre los principales datos que arrojaron de los primeros días- el resto de los análisis se harán públicos cuando regresen a La Rioja, se manifestó que la tasa de cobertura con Chile es del 80 por ciento, aunque en Argentina es sólo del 34 por ciento, por lo que el principal objetivo es captar el mercado argentino. En los últimos años, Chile y Argentina se caracterizaron por la venta de fruta, pescado y madera, principalmente. En tanto, las importaciones desde La Rioja llegan en modo de muebles, aluminio, corcho y maquinaria de envasado.

Sin embargo, no todo se trata de dinero, ya que habrá espacio para la Fundación SM, que engloba un proyecto de cooperación sobre el desarrollo del 'Club Telémaco-Escribir como Lectores', destinado a promover el acceso a la cultura de niños y jóvenes en la región, hecho por el cual también han sido confeccionados manuales que fueron brindados por empresas de servicios de traduccion en Madrid antes del viaje.

Además, habrá para el día de mañana un cierre en Santiago de Chile con la Agencia de Desarrollo Económico de La Rioja (ADER) que tendrá la presencia de más de 14 empresas riojanas, representantes de entidades financieras, de despachos jurídicos y de la Embajada de España, con la que se buscará, antes que nada, promover el turismo en la zona.

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España logró cuatro distinciones en Europa por sus campañas publicitarias

En la era de las tecnologías y de las formas de comunicación más desarrolladas del mundo, la intención de vender mediante publicidad es de las carreras y metas más complejas pero mejores pagas del mercado comercial en general. Por eso es importante resaltar que en la última semana fueron galardonados los premios Europeos de Comunicación y Marketing Integrado, en dónde volvió a resaltarse el gran podería que tienen las agencias publicitarias inglesas, pero que marcó una fuerte presencia española, en dónde se destacaron por sus grandes trabajos de campañas publicitarias, algo que no sucedía desde hace varios años.

Cabe recordar que este tipo de evento no es abierto a todas las publicidades, sino que reúnen en la participación a las campañas premiadas en los certámenes nacionales de los diez países presentes en Integrated Marketing Communications Council, que se encuentra dentro del marco que potencian las agencias de marketing integrado dentro de la EACA (European Association of Communications Agencies) de la cual AEACP es representante en España. 

En primer lugar, y tal como viene sucediendo desde hace una década, Reino Unido se destacó por sobre el resto y más, teniéndo en cuenta que ya comenzaron a mostrarse publicidades que tienen que ver con los Juegos Olímpicos que se desarrollarán en Londres en el año 2012. 

Detrás de Inglaterra y toda su tecnología puesta en escena con 27 campañas finalistas, atrás se ubicó sorprendentemente Bélgica, con 11 galardones en lo que fue la mejor representación de su historia, luego llegó Italia (7), Holanda (6), Irlanda (5), España con 4, la República Checa (4) y Alemania (3).

Hubo en total, más de 60 ideas y campañas distinguidas que llegaron desde más de ocho nacionalidades diferentes. Sin embargo, en el caso de España, de los cuatro premios, tres fueron de plata distinguidos para Momentum Spain, que presentó su campaña “Con poco me lo monto” para Coca Cola en la categoría de Integrated Communication.

Es también importante mencionar que la campaña del Reino Unido “Blister Plasters. And Club Nights?”, de la agencia Jeffries Parsons Myers Harvey para Compeed, ha obtenido un extraordinario resultado al recibir 4 nominaciones individuales. El jurado, confeccionado por más de cincuenta especialistas en el sector, fueron evaluando cada una de las piezas presentadas y mediante diferentes modos de evaluación fueron destacando una a una las camapañas, divididas en varios segmentos y sectores, diferenciando las publicidades de una empresa de marketing directo con una de publicidad amplia.

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Coca- Cola prescindió de Wayne Rooney para ser la cara de su línea Zero

Lo de Tiger Woods fue toda una demostración de cómo la imagen lo es todo en el mundo del márketing y también, claro, del deporte mundial. Es que al número uno del golf, sus conocidas aventuras extramatrimoniales le dieron un fuerte golpe a sus finanzas desde el lado de sus sponsors. Pero parece que nadie aprendió la lección o por lo menos no Wayne Rooney, el delantero de la Selección de Inglaterra que también incurrió en un serio problema que afectará su bolsillo. 

Y es que las últimas noticias referidas al futbolista estuvieron cercanas al escándalo, con engaños amorosos y demás- el futbolista habría pagado por servicios de prostitución  mientras su esposa esperaba por su hijo-, por lo que Coca- Cola decidió precindir de su imagen para la promoción de uno de sus productos más vendidos en los últimos años.

Según se estima, la pérdida no es significativa para el jugador, pero sí es un síntoma que pueden llegar a seguir el resto de sus sponsors más importantes. Mediante un comunicado oficial por parte de la empresa, se supo que serían cerca de 800 mil euros anuales los que Rooney dejaría de percibir por parte de la marca de la gaseosa más importante del mundo, que como toda empresa de marketing directo, analizó el impacto que pudo tener en las ventas la difusión de la imagen y el nombre de su cara visible ante el escándalo de infidelidad que se hizo público hace un tiempo.

Este, como tantos otros, es un caso de relación directa entre la imagen publicitaria que quiere dar la empresa global, destinada a la mesa de familia, a los buenos modos y lejos de los excesos, que contrasta directamente con lo que fue la publicación de las noticias sobre el supuesto engaño de Rooney a su mujer.

Esto, además, influyó junto a otro tipo de cuestiones, como son lesiones, malos rendimientos y malas actitudes deportivas por parte del delantero del Manchester United, por lo cual la decisión no estaría sólo ligada al conocimiento de la causa principa. Incluso, Coca- Cola continuará utilizando ciertas imagenes del futbolista para otro tipo de línea, ya que en la cual le bajaron el pulgar fue para la campaña publicitaria del producto Zero.

Sin embargo y pese a que desde las autoridades de la marca decidieron que era la mejor opción a elegir, ahora se encuentran en un problema aún mayor, que es reemplazar, insertar y dar a conocer la nueva imagen de la línea Zero, ya que Rooney fue desde 2007 la cara visible del producto y en materia de marketing, lograr una identificación es de lo más complejo.

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El poderío Latinoamericano se hace cada vez más fuerte en Estados Unidos

La gran crisis de los mercado europeos repercutieron fuerte en los Estados Unidos y por lógica, también en sus empresas y la venta de las mismas en torno de las exportaciones. Sin embargo, desde hace al menos dos años, Latinoamérica tomó preponderancia para aquellos países que necesitaban un nuevo flujo de ventas.

Así, con más del 80% del crecimiento de la población estadounidense proviniendo en la última década de minorías étnicas, desde los organismos más elevados del gobierno norteamericano comenzaron con una campaña empresarial, mostrando los potenciales de los consumidores latinos. 

Para los gerentes de marcas y sus agencias de publicidad,  la oportunidad está pero debe llevarse a cabo con mucha cautela, ya que son muchos los millones a invertir. Incluso, varios fabricantes automotores ya tienen amplios presupuestos multiculturales, sobre todo después de la victoria de Obama, mostrando cómo la nueva masa de poder en el país. De hecho, el censo del 2010 arrojará como resultado que los latinos superaron a los afroamericanos como la principal minoría.

Los principales estudios llevado a cabo desde hace un año y medio diagnosticaron que todo el crecimiento en el mercado en general se debió al consumo de los latinos, pero no sólo ello, sino que además parecen ser los que marcan la tendencia en torno a la vestimenta, alimentos y música en el país.

En León se llevó a cabo una reunión vital para la publicidad

Es un tiempo vital para las empresas, ya que pese a estar a mitad de año, es en este momento- el post vacaciones- cuando verdaderamente comienza a delinearse lo que será el anuario laboral y financiero. Con el IVA ya aumentado y con las reformas por resolverse, el inventario de las empresas debe cerrarse o empezar a hacerlo antes de la llegada de diciembre.

Por eso, además, las agencias de publicidad comienzan a acercarse a las empresas para terminar de cerrar contratos en torno a las nuevas campañas publicitarias. Ante esto, el alcalde de León, Francisco Fernández, en conjunto con la concejala de Turismo y Fiestas, Susana Travesí, organizaron una reunión con tintes de junta directiva para intercambiar datos y opiniones con la Asociación de Leonesa de Agencias de Publicidad (ALAP).

Esta asociación, que fue creada en el 2009 para legislar y regular a las diferentes agencias publicitarias de la región, sirvió para que se muestren cómo ha sido el primer año de gestión y también, para delinear lo que será el futuro. La visita, que se celebró en el Antedespacho de Alcaldía del Ayuntamiento de León,  fue fructífera en materia de presupuestos, objetivos y planificaciones para el organismo gubernamental.

En Madrid, la comunicación en la salud ya es un problema menos

Miles de inmigrantes, millones de personas de otras partes del mundo están en tierras desconocidas o no tan cómodas como la de uno mismo. Sin embargo, deben vivir de algún modo y por eso, cada persona debe tener sus servicios básicos como ser humano. Comida, techo y salud se desprende de varias listas de necesidades. Por eso, con sólo tomar un ejemplo de la Comunidad de Madrid alza. Es que en la capital española hay más de 500.000 inmigrantes que son atendidos en el Sistema Sanitario Público.

Y los problemas de estas personas muchas veces no tienen que ver con las enfermedades que portan- en muchos casos leves- sino en la falta de comunicación que existe con los médicos o personas encargadas de su salud. Por eso, se pasa de una simple fiebre a complicaciones mayores, ya que al nadie entender, se hace todo más dificultoso.

Algunos aseguran que los médicos deberían estar capacitados para hablar diferentes idiomas, pero eso es hoy un gran problema que no se puede resolver en poco tiempo, sobre todo cuando lo que se atienden son urgencias.

Es por eso que desde se comenzó en la Comunidad de Madrid con lo que es el primer Servicio de Interpretación de Idiomas, que a poco más de un año de vigencia facilitaron y agilizaron los tiempos de consulta y de atención a cada paciente. Esto, sumado a los servicios de traducción o interpretacion simultanea de varios pacientes, está dando sus frutos.

La polémica del marketing del Siglo XXI

Hay una discusión latente en el mundo del marketing y la publicidad mundial que tiene como principal eje de polémica el modo de medición del impacto por sobre la gente. Hay quienes hablan de reconocimiento y otros de fidelización, ambos por parte del cliente. También están los que dicen que sólo puede contemplarse como un número, aquellos que realizan una compra del producto o que lo utilizan. Entonces el debate se hace más amplio.

Para una empresa de marketing directo, lo más importante debería ser el que use el producto. Así fue por años y lo seguirá siendo en varias partes del mundo. Sin embargo, hay quienes disienten de este tipo de apreciación y se inclinan por que lo más importante está en el dinero- que lógicamente traen esos clientes- ya que las mediciones del impacto y llegada de las campañas publicitarias deberá estar siempre signada por las ventas totales que haga la empresa. Ante esto, el cliente pasará al segundo plano si sólo reconoce la marca como la mejor, pero termina consumiendo otra.

Ahora, con las redes sociales explotando en todo el planeta tierra, las empresas publicitarias y las agencias se vuelcan a estudios de mercado cada vez más minuciosos. Esto es, que si antes se hacían informes para determinar qué cuestión de los coches deberían ser esenciales, hoy hasta se miden los colores de los mismos. Al cabo, lo más importante es el cliente. O el dinero. El debate está abierto.

De cada diez internautas, siete recibirían publicidad en su móvil

Es informe confeccionado por una empresa de estadística y consultoras en cuanto a marketing vuelve a dar que hablar. Los resultados de II Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing dio perspectivas del usuario y estrategias del sector publicitario, dónde se alcanzó una cifra interesante: un 66% de los internautas españoles estarían dispuestos a recibir publicidad en el móvil si a cambio tengo un beneficio, como podrían ser ofertas en compra de productos, entradas para eventos o descuento en la factura del teléfono móvil.

El estudio realizado aborda -por segundo año consecutivo- el estado de situación del Mobile Marketing en España, tratando de contrastar la perspectiva del consumidor y del sector. Para llevar a cabo este tipo de resolución, la encuesta se basa en varias consultas recolectadas de modo online y que fueron hechas a 946 usuarios de internet durante un mismo día. La recogida de información cualitativa mediante entrevistas en profundidad con profesionales del sector de sectores como agencias de publicidad, operadoras, anunciantes, canales de televisión, entre otros.

En cuanto a los principales datos, se distingue que la proliferación y popularización de terminales avanzados y tarifas de datos están en aumento. La comparativa con el parque de terminales de 2009 confirma el crecimiento de la penetración de terminales smartphone, que aumentan su presencia (11%/18%), particularmente a costa de los móviles 3G (65%/59%). Por último, seis de cada 10 encuestados han utilizado en alguna ocasión el terminal móvil para acceder a Internet, creciendo ligeramente respecto a 2009 (57%-2009, 61%-2010).

Un gran estudio reveló características publicitarias de Argentina

Diferentes consultores ha realizado un análisis completo del mercado publicitario en Argentina y en informe que confeccionaron ha dejado mucho por debatir. En cuanto al índice en sí, se trata de un estudio realizado a través de más de 200 entrevistas personales a los anunciantes más importantes del país y mediante ello, se han podido conocer las tendencias de la industria publicitaria y la reputación e imagen de las agencias de publicidad y de medios en la Argentina.

Entre las referencias más importantes, se sacó que que la creatividad es la característica más destacada por los anunciantes argentinos; siendo los más exigentes en este sentido. Para el 98% es determinante o muy importante, mientras que en México lo es para el 94% y en Brasil para el 96%.

Por otro lado, los que se vuelve una característica esencial del mercado es la fidelidad de los anunciantes con sus agencias. El 80% está muy satisfecho, por lo que se establece una relación muy duradera. Siendo de esta manera, que apenas el 14% estaría  dispuesto a cambiar por otra empresa. En cuanto a la remuneración que obtiene cada empresa, se supo que el 80% es por ‘Fee’ el resto por comisión y mixto. Sin embargo, el 24% ya tiene fijado un sistema de remuneración variable con su agencia.

Los ojos de las grandes marcas ya apuntan a Brasil

El interés por el mercado publicitario brasileño para las grandes agencias de publicidad se ha visto incrementado considerablemente en gran parte por los próximos acontecimientos deportivos que Brasil acogerá durante los próximos años, como ser sede del próximo Mundial de Fútbol, a celebrarse en 2014, y también acoger los Juegos Olímpicos del 2016 en Río de Janeiro.Estos eventos convertirán a Brasil en el centro de atención de las mayores audiencias globales del mundo y por eso es el atractivo para las grandes marcas y anunciantes.

Brasil es considerado actualmente como el más grande mercado de capitales emergente del mundo mantiene una robusta economía hasta el momento inmune a los efectos de la crisis económica global y que según algunas estimaciones podría crecer hasta un 7% durante este mismo año. Lo que supondría un nuevo impulso al propio consumo interno.

Por todo ello, algunos de los grandes grupos y agencias de publicidad internacionales están preparando su terrero ante la proximidad de dos de los eventos deportivos más importantes del mundo, a través de adquisiciones y acuerdos estratégicos con diferentes agencias de publicidad locales que todavía no han iniciado sus procesos de expansión internacional.

Microsoft quiere retomar el mercado de China

Microsoft comenzó a moverse para volver a tomar protagonismo en el gigante de Asia. Ante esto, se lanzó una plataforma de publicidad en línea en China para hacerse con el mercado de Google en el país, según informó China Daily. Google ha tenido problemas este año para la renovación de su licencia en el país asiático después de negarse a censurar los resultados de la versión china de su motor de búsqueda.

Entonces, con adCenter, Microsoft se dirige a los exportadores chinos que quieren ser conocidos en el extranjero, según explicó Liu Anderson, director general de MSN China. AdCenter ayudaría a las empresas a colocar sus anuncios en línea, especialmente en su motor de búsqueda, Bing.

A raíz de sus problemas con las autoridades chinas, Google rompió sus vínculos con dos agencias de publicidad, Universal Internet Media y Xi'an Weihua Network. En marzo, cuando Google se arriesgó a perder su licencia, 27 agencias de publicidad de China enviaron una carta al monstruo de Internet en la que demandaban una compensación por las pérdidas financieras que pudiesen ocasionar sus conflictos con el Gobierno. En los últimos años, la participación de Google en el mercado chino de la publicidad en línea cayó de un 30,9% en el primer trimestre a un 24,2% en el segundo.

Agencias de publicidad

Aunque no nos damos cuenta nuestro gusto está regido en gran parte por lo que vemos diariamente en la televisión, los diarios, la radio e internet. Las publicidades nos "acosan" desde todos los lados posibles, sin que nosotros los percibamos verdaderamente. Estamos muy acostumbrados a su existencia, las cuales muchas veces nos les damos importancia.

Al no darles importancia, los responsables de éstas publicidades buscan cada vez más buscar una sorpresa en nosotros, algo que nos sorprenda y acapare nuestra atención, ya que nuestra capacidad de sorpresa se ha perdido a través del tiempo qu enos fuimos acostumbrando, cada vez más a estar rodeado de tantas publicidades.

Es por eso que en las agencias de publicidad se trabajan con personas que tienen como una intuición que se adelanta a nuestra capacidad de sorpresa, quienes todavía descubren nuevas atajos hacia la atención, o también que respetan ciertas foórmulas que se van renovando a través de distintas generaciones, como por ejemplo diversas temáticas que siempre atraen, no importa el producto que se quiera vender.