lunes, 31 de enero de 2011

Los nuevos autobuses turísticos ampliarán la zona de paseos

Los autobuses publicitarios inundaron las calles de Madrid en los últimos años, a raíz de la falta de un tipo de instrumento gráfico para auspiciar a las diferentes empresas, principalmente a las de turismo.

Sin embargo, en la última semana se confirmó que los próximos autobuses turísticos de Madrid podrán cubrir su segundo piso, que hasta ahora siempre estuvieron al descubierto, resolviendo así dos problemas: poder continuar con la capacidad máxima aún en los días de lluvia y poder publicitar en todo su explendor.

A su vez, se dio a conocer que estos llegarán más lejos en su recorrido, ampliando el mismo hasta las Cuatro Torres y el parque del Manzanares. Por su parte, el alcalde de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón, se encargó de confirmarlo en una rueda de prensa.

Entre los principales cambios que conforma el informe se destaca aquel que pone como requicito una antigüedad del vehículo inferior a un año al inicio del contrato y la reposición de la flota a lo largo de vigencia del mismo, considerando una vida útil de entre seis y ocho años.

A su vez, se tendrán en cuenta diferentes puntos vitales para prestar el servicio, como climatización, cerramientos laterales en planta superior y la constante actualización del sistema de audioguías para locuciones al menos en ocho idiomas diferentes, incluyendo los nativos de españa, como el catalán y vasco.

En cuanto a la ampliación de las rutas, se pidió que en la número 1 -que incluye el trayecto desde el Teatro Real, por el centro histórico, la zona de los museos, Alcalá, el barrio de Salamanca y Gran Vía hasta plaza de España- se amplíe hasta la Puerta de Toledo.
 
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La Feria del Arco en Madrid ya tiene fecha de inicio

En la feria de arte Arco Madrid se realizará desde el 16 hasta el 20 de febrero de 2011. Esta será el trigésimo aniversario de la feria, que contará con un total de 197 galerías, entre las cuales 16 de ellas son catalanas. 

Carlos Urroz, director de Arco Madrid, señaló en rueda de prensa que hay una mayor presencia catalana en esta edición, respecto de lo que se había visto en anteriores, a lo que agregó: las galerías están haciendo un esfuerzo para presentar un programa interesante y para promocionar a los artistas catalanes”.

Arco Madrid, un hito en lo que respecta a la produccion de eventos en Madrid, presentará algunas de las mejores pinacotecas catalanas. “ADN Galería”, “Nogueras Blanchard”, “Toni Tàpies”, “Senda” y “Carles Taché”, serán algunos de los museos con sede en Barcelona que formarán parte del programa general.

En los stands de estas galerías se exhibirán obras de artistas históricos de vanguardia, como Pablo Picasso, Georges Branque y Joan Miró. Además, presentarán a jóvenes creadores como Chus García-Fraile y Ignasi Aballi.

Estas galerías catalanas, y otras que expondrán en la feria, mostrarán varios nombres clásicos dentro del arte contemporáneo español, como por ejemplo Joan Fontcuberta, Eduardo Chillida, Jaume Plensa y Antoni Tàpies.

Pero Catalunya no sólo exhibirá obras de arte. Según lo expresó Urroz, la región tendrá representantes que participarán activamente en espacios de debate creados especialmente en Arco Madrid para tratar temas como la actualidad del mercado del arte y la creación.

El turismo depende tanto del marketing como de sus ofertas

Según explicó el secretario general de Turismo y Comercio Interior, Joan Mesquida, en el acto inaugural de la jornada T3 (Turismo, Tendencias y Tecnología), es fundamental para impulsar el sector turístico, el plan estratégico de marketing que se está realizando.

Mequida profundizó el concepto. Sostuvo que este estudio proporcionará información valiosa que potenciará el turismo de España. Según el secretario, analizar las respuestas del público se puede clarificar qué productos vender, cuándo hacerlo y en qué mercados posicionarlos.

Las empresas de marketing directo están trabajando para que los datos resultados de este análisis estratégico estén disponibles a finales de este 2011, según adelantó Mesquida durante la ponencia, a la vez que consideró al plan un “instrumento fundamental” para desarrollar y optimizar el mercado turístico.

Además, el secretario resaltó como un éxito absoluto la campaña publicitaria “I need Spain”. Esta medida complementaria para potenciar la imagen del país en el exterior, permitió que 350 millos de personas alrededor del mundo relacionen España con un destino turístico.

Esta campaña está en el marco de las actividades de promoción realizadas por las 33 oficinas de turismo que tiene España en el extranjero. A partir de su labor, 2.200 periodistas de distintas nacionalidades visitaron, durante el 2010, algún destino español, lo que generó noticias turísticas sobre España.

Por último, Mesquida resaltó que es necesario adecuarse a los cambios continuos en la industria turística, comprendiendo e interpretando las tendencias del mercado. A su vez, concluyó que en turismo, sólo triunfan quienes apuestan por políticas a largo plazo basadas en un estudio minucioso de los movimientos en el sector.

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viernes, 28 de enero de 2011

Los servicios de interpretación de signos tuvieron un gran 2010

Los servicios de interpretacion que empezaron a implemntarse hace unos años en Madrid hoy empiezan a ver sus frutos en el resto del país, y no sólo para poder brindar una mejor atención a los turistas que llegan de paises y que sufren de algún problema que debe ser tratado con urgencia. 

Es que la Federación de Personas Sordas de Castilla-La Mancha confirmó mediante un comunicado a la prensa que logró incrementar a lo largo de todo el año pasado un 29 por ciento el número de usuarios atendidos a través de sus servicios de interpretación de lengua de signos y mediación social. 

Este sistema, que ya cumplió ocho años trabajando para el beneficio de este tipo de personas, junto al trabajo de la Federación Regional de Personas Sordas (Fesormancha) y con un vital y consolidado apoyo del Gobierno de Castilla-La Mancha, logró perfeccionar el Servicio de Interpretación de Lengua de Signos que tiene como búsqueda inicial facilitar el acceso a la información en la lengua propia de este colectivo por parte de las personas con discapacidad auditiva. 

Y el porcentaje de aumento no pasó desapercibido, sino que fue uno de los grandes puntos que se trataron durante esta última semana en Toledo, por parte del director general de Atención a Personas Mayores, Personas con Discapacidad y Personas en Situación de Dependencia, Javier Pérez, con el presidente de Fesormancha, Juan Sánchez. 

A tráves de los números oficiales que se dieron a conocer, el Servicio de Interpretación de Lengua de Signos atendió el año pasado a 411 usuarios, con 3.273 actuaciones llevadas a cabo, lo que ha supuesto más de 2.000 horas de interpretación, frente a los 383 usuarios y 3.134 actuaciones en 2009.

Otro dato aportado en la reunión se ha referido al Servicio de Mediación Social que presta Fesormancha, cuyos profesionales atendieron el año pasado a 817 usuarios, con 3.720 actuaciones, frente a los 567 usuarios y 2.387 actuaciones en 2009.

De esta manera, el aumento es de un 29 por ciento, en torno al número de usuarios atendidos y un 18,5 las actividades desarrolladas a través de los dos principales servicios que ofrece esta federación, que para el mantenimiento de la misma, el Gobierno de Castilla-La Mancha destinó una inversión superior a los doscientos mil euros. 

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Habrá mayor control en las publicidades de bebidas alcoholicas

Tras que las empresas de marketing directo no tenían ningún problema ya para estar atentos, con la baja en los presupuestos de los clientes y con la búsqueda constante de nuevos métodos de inserción en la gente para captar nuevos clientes, ahoras las restricciones serán mayores. 

Es que una Comisión de Seguimiento garantizará la aplicación del código ético de autorregulación publicitaria de la Federación Española de Bebidas Espirituosas (FEBE) en Castilla-La Mancha, algo que se dejó explícito en el convenio que para el fomento de buenas prácticas en la publicidad de las bebidas alcohólicas en la región. 

El mismo fue acordado por el director general de Ordenación y Evaluación, José Luis López, el director ejecutivo de FEBE, Bosco Torremocha y el director general de la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial Autocontrol, José Domingo Gómez, según se informó en un comunicado emitido a la prensa.

La principal búsqueda de este nuevo convenio- que se encuentra dentro del plan de la Consejería de Salud y Bienestar Social de promover hábitos de vida saludables y prevenir el consumo de bebidas alcohólicas entre los menores-  es la de erradicar la publicidad encubierta sobre las bebidas alcohólicas y evitar un uso abusivo de las mismas. 

En concreto, lo que se intenará hacer es un control preciso sobre el mensaje que dan estas publicidades, tratando de preservar a grupos de riesgo como pueden ser los jóvenes y los conductores.  De esta forma el acuerdo amplia los límites legales y somete a las empresas a un control de sus mensajes publicitarios, que podrán ser revisados por el ente regulador. 

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viernes, 21 de enero de 2011

Los autobuses de Madrid tendrán nuevas publicidades

 En los últimos días del mes de marzo del corriente año 2011 se definirá el concurso para definir el adjudicatario del servicio de autobuses turísticos de Madrid. Según el pliego de condiciones para el contrato del Transporte turístico urbano con itinerario fijo, para comienzos de abril ya debería estar definido.

El pasado 3 de enero se terminó el contrato existente con la UTE Madrid Visión. Dos días más tarde, el 5 de enero, el Consistorio publicó un concurso abierto para adjudicar este servicio por 10 años una vez que se haya firmado el contrato.

Hasta el próximo 28 de enero, los interesados en prestar este servicio podrán presentar su propuesta. A partir de esa fecha, el Ayuntamiento tendrá dos meses como máximo para dar un veredicto sobre el ganador del concurso y nuevo adjudicatario.

Para poder decidir quién es el ganador, hay determinados criterios que se deben tener en cuenta. El 35 por ciento de la valoración depende de criterios no cuantificables, mientras que el 65 por ciento restante proviene de índices que se pueden cuantificar ya sea en cifras o en porcentajes.

 El delegado de Seguridad y Movilidad de Madrid, Pedro Calvo, expresó que el Ejecutivo prefiere que empresas especializadas lleven a cabo este servicio. Correrán con ventaja quienes demuestren tener una gran experiencia en el servicio de autobuses publicitarios y/o turísticos.

 De todas formas, el concurso es abierto, por lo que todos aquellos que cumplan los requisitos básicos pueden tener oportunidad de ganar. A saber, deben demostrar solvencia económica y financiera, así como su solvencia profesional; los vehículos no podrán superar el año de antigüedad y deberán contar con sistema de audio para transmitir las locuciones en, al menos ocho idiomas.

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miércoles, 19 de enero de 2011

La Empresa de Transporte Municipal pondrá wi fi en los autobuses

La Empresa Municipal de Transporte (EMT) vuelve a estar en el centro de la escena de la sociedad, pero esta vez no porque haya algunas quejas de los usuarios o alguna protesta por parte de los espleados. En este caso, lo que llama la atención de esta empresa es que con su coste de un euro, ofrecerá durante el viaje que sus pasajeros puedan conectarse a internet de forma gratuita en varias de las líneas.  

Esto será posible mediante la intervensión de una empresa que también estará a cargo de los autobuses publicitarios y que ha adjudicado el concurso para la publicidad exterior de los autobuses durante los dos próximos años y, entre sus obligaciones, está la instalación y mantenimiento de un sistema wifi gratuito en 45 autobuses de la flota municipal. 

El gerente de la EMT, Miguel Ruiz confirmó esto en la última semana a un diario de Málaga, en dónde ratificó que la conexión gratuita a la Red se va a instalar en todos los autocares de las líneas 3 (que va a Carretera de Cádiz), 11 (El Palo), las dos líneas circulares C1 y C2 y en la nueva línea A que va al aeropuerto. 

Esto se debe, no sólo a una nueva iniciativa para ofrecer al pasajero una nueva herramienta a lo largo de su viaje, sino que también gracias a los grandes resultados que se dio con la instalación de este mismo servicio hace dos años en los 20 autobuses que van al Parque Tecnológico de Andalucía y a la Universidad. 

En ese entonces, fue un proyecto pionero en España que posteriormente adoptaron otras ciudades como Madrid. En principio serán sólo 45 buses los que contarán con este nuevo dispositivo, pero el objetivo final será dar el servicio a toda la flota, aunque sólo en aquellos que realicen trayectos largos, puesto que usarlo en aquellos que duran 10 minutos, no tiene sentido.

En cuanto a los autobuses publicitarios, también se podrá verlos promocionando no sólo la empresa que trabajará, sino también en aquellos que puedan empezar a dejar de lado los coches propios y volver a subirse a un bus, dónde no sólo podrá llegar a horario, sino estar conectado a Internet.

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martes, 18 de enero de 2011

Deutscher Medienkongress, la feria Alemana de la comunicación


El 17 y 18 de enero de 2011 se celebra en Frankfurt, Alemania, el tercer congreso de medios “Deutscher Medienkongress”. Este año, el lema del evento es: “El nuevo socialismo: la comunicación de marcas en los nuevos universos mediáticos”.

Más de 70 expertos de comunicación social, publicidad y medios, se congregarán en Frankfurt. Entre los participantes, se destacan: Lothar Höcker (Procter & Gamble), Michael Willeke (Coca-Cola), Tobias Nickel (BMW), F. Scott Woods (Facebook), y Stefan Tweraser (Google).

En este congreso se pondrá foco en la manera en que los medios online están modificando el panorama mediático actual y cómo también se aprovechan de esto las empresas de marketing directo. El debate central del evento se denominó: “Ganar la partida de los nuevos medios: ¿tienen aún futuro los medios tradicionales”.

Además, se analizarán las siguientes cuestiones: “Panorama de medios 2011: ¿qué viene después de la recesión?”; “La nueva comunicación de marcas en un mundo digital: ¿todo vale?”; “Social & Mobile Media: ¡las nuevas fronteras!”; “El poder de las emociones: la prensa como medio de lujo” o “El móvil como constructor de marcas”.

Otros temas pondrán eje en la figura de la empresa de marketing como actor fundamental en el nuevo escenario de medios, por ejemplo: “El futuro del negocio de las agencias: ¿cómo serán las agencias del mañana?”, o “10 grandes ideas para el futuro de la comunicación de marcas: ¿cuál es realmente el valor del marketing digital?”

Es innegable que el fenómeno de la Web 2.0 llegó para quedarse. Tal como expresan los expertos, nadie quiere quedar afuera del fenómeno Facebook, Twitter y compañía. Pero será fundamental estudiar bien el mercado para saber de qué manera explotar un terreno tan fértil.

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jueves, 13 de enero de 2011

Las redes sociales y la Internet en los móviles, a dónde apuntan los publicistas

Las empresas de marketing directo en el país tienen una nueva misión en este 2011 y es lograr que las redes sociales no sean un modo de disipar a sus clientes, sino que sirvan de un modo de afiliación o de seguimiento constante para estos. Al mismo tiempo, la lucha contra el modo de presupuesto que hoy se maneja obligan a hacer una ingeniería especial. 

Una de las empresas más importantes de márketing en el país hizo un estudio de análisis del cual se desprendió que en España y Alemania coinciden en las tiendas online con un 73% y un 72% respectivamente, en Francia se desviven por la moda (43) y en Reino Unido por los viajes (73,76%). 

Pero haciendo hincapie en lo que refiere al territorio español, el sector más interesante para los publishers, después de las tiendas online, son los viajes  con un 64 por ciento, seguido de las loterías y juegos con 50 por ciento- respondiendo a las premisas que hablan de "a mayor crisis, mayor juego". Detrás se ubican las telecomunicaciones (47%) y los servicios de hosting (43,75%).

Pero en lo que tiene que ver con las redes sociales, más de una quinta parte de los afiliados nacionales afirma que sólo entre un 5 y un 20 por ciento de sus ventas se realizan por esta vía, pero uno de cada cuatro de los encuestados espera que sus actividades dentro del mercado de las redes sociales crezca más de un 20% durante este año 2011.  

En sí, las redes sociales más empleadas en España son Facebook, por más del 81% de los publishers, seguido por Twitter (casi un 49%) y Linkedin (7,5%), algo que responde a la tendencia del resto de Europa, en dónde el facebook continúa liderando el mercado social para los publicistas. A su vez, si bien las ventas en España por este medio no fueron las más elevadas, si tuvieron un último crecimiento.  

Sin embargo, la última gran atención por parte de los publicistas en materia de posibilidad de ventas, tiene que ver con el acceso de Internet a la telefonía móvil, una de las principales tendencias a tener en cuenta por su indudable crecimiento en los últimos meses. España es el que menos visitas produce a las webs de los afiliados desde estos dispositivos, con sólo un 5.%, lejos del Reino Unido que encuentra un 13 por ciento. 

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miércoles, 12 de enero de 2011

Madrid suma a las redes sociales para resolver emergencias

Los servicios de interpretacion simultanea en Madrid fueron los pioneros en todo el país y tuvieron un gran arraigo en todo el territorio nacional, a tal punto que hoy se propagó por más de 20 ciudades este tipo de iniciativa, buscando acortar la brecha existente entre los extranjeros y turistas que llegan al país y sufren algún problema de antención urgente.

Ante esto, nuevamente es la Comunidad de Madrid la que da el primer paso, con lo que ya se confirmó que atenderá en más de 80 idiomas las emergencias recibidas a través del 112. Y al mismo tiempo, dentro de las últimas novedades se destaca que se aplica al servicio que los ciudadanos también podrán informarse directamente de los sucesos que se produzcan a través de las redes sociales Facebook y Twitter.

Esto se llevó a cabo luego de grandes negociaciones y acuerdos entre el Gobierno regional y la empresa Seprotec, la posibilita que los operadores de Centro de Emergencias Comunidad de Madrid 112 puedan atender a los ciudadanos sin que el idioma sea un problema para resolver las urgencias.

De esta manera, gracias a un sistema garantizado por un estricto control de calidad y confidencialidad, el operador se pone en contacto con un intérprete en menos de dos minutos, teniendo así la posibilidad de resolver cuanto antes un problema que puede ser de suma importancia para el extranjero o turista que está en el país.

Desde hace años que el objetivo principal que busca resolver la Comunidad es el de facilitar la gestión de las llamadas en idiomas diferentes a los conocidos por los operadores. Hoy se sabe que los idiomas que mejor se dominan son el castellano, el inglés, el francés y el alemán. De esta manera, se amplía la población que puede ser atendida, especialmente aquella que emplea un idioma menos común, como el chino, el árabe o el rumano.

Sin embargo, la mayor novedad se da desde el ingreso a este tipo de sistemas de las grandes redes sociales del planeta. Es que la Comunidad de Madrid puso en marcha hace unas semanas un nuevo sistema para trasladar a todos los ciudadanos la información sobre emergencias. Hasta el momento, sólo llegaban mediante los medios masivos de comunicación. Ahora, Twitter y Facebook se volvieron, como era de esperarse, su noticiero permanente.

Más información: http://www.words-sl.com