El poderío Latinoamericano se hace cada vez más fuerte en Estados Unidos

La gran crisis de los mercado europeos repercutieron fuerte en los Estados Unidos y por lógica, también en sus empresas y la venta de las mismas en torno de las exportaciones. Sin embargo, desde hace al menos dos años, Latinoamérica tomó preponderancia para aquellos países que necesitaban un nuevo flujo de ventas.

Así, con más del 80% del crecimiento de la población estadounidense proviniendo en la última década de minorías étnicas, desde los organismos más elevados del gobierno norteamericano comenzaron con una campaña empresarial, mostrando los potenciales de los consumidores latinos. 

Para los gerentes de marcas y sus agencias de publicidad,  la oportunidad está pero debe llevarse a cabo con mucha cautela, ya que son muchos los millones a invertir. Incluso, varios fabricantes automotores ya tienen amplios presupuestos multiculturales, sobre todo después de la victoria de Obama, mostrando cómo la nueva masa de poder en el país. De hecho, el censo del 2010 arrojará como resultado que los latinos superaron a los afroamericanos como la principal minoría.

Los principales estudios llevado a cabo desde hace un año y medio diagnosticaron que todo el crecimiento en el mercado en general se debió al consumo de los latinos, pero no sólo ello, sino que además parecen ser los que marcan la tendencia en torno a la vestimenta, alimentos y música en el país.

En León se llevó a cabo una reunión vital para la publicidad

Es un tiempo vital para las empresas, ya que pese a estar a mitad de año, es en este momento- el post vacaciones- cuando verdaderamente comienza a delinearse lo que será el anuario laboral y financiero. Con el IVA ya aumentado y con las reformas por resolverse, el inventario de las empresas debe cerrarse o empezar a hacerlo antes de la llegada de diciembre.

Por eso, además, las agencias de publicidad comienzan a acercarse a las empresas para terminar de cerrar contratos en torno a las nuevas campañas publicitarias. Ante esto, el alcalde de León, Francisco Fernández, en conjunto con la concejala de Turismo y Fiestas, Susana Travesí, organizaron una reunión con tintes de junta directiva para intercambiar datos y opiniones con la Asociación de Leonesa de Agencias de Publicidad (ALAP).

Esta asociación, que fue creada en el 2009 para legislar y regular a las diferentes agencias publicitarias de la región, sirvió para que se muestren cómo ha sido el primer año de gestión y también, para delinear lo que será el futuro. La visita, que se celebró en el Antedespacho de Alcaldía del Ayuntamiento de León,  fue fructífera en materia de presupuestos, objetivos y planificaciones para el organismo gubernamental.

En Madrid, la comunicación en la salud ya es un problema menos

Miles de inmigrantes, millones de personas de otras partes del mundo están en tierras desconocidas o no tan cómodas como la de uno mismo. Sin embargo, deben vivir de algún modo y por eso, cada persona debe tener sus servicios básicos como ser humano. Comida, techo y salud se desprende de varias listas de necesidades. Por eso, con sólo tomar un ejemplo de la Comunidad de Madrid alza. Es que en la capital española hay más de 500.000 inmigrantes que son atendidos en el Sistema Sanitario Público.

Y los problemas de estas personas muchas veces no tienen que ver con las enfermedades que portan- en muchos casos leves- sino en la falta de comunicación que existe con los médicos o personas encargadas de su salud. Por eso, se pasa de una simple fiebre a complicaciones mayores, ya que al nadie entender, se hace todo más dificultoso.

Algunos aseguran que los médicos deberían estar capacitados para hablar diferentes idiomas, pero eso es hoy un gran problema que no se puede resolver en poco tiempo, sobre todo cuando lo que se atienden son urgencias.

Es por eso que desde se comenzó en la Comunidad de Madrid con lo que es el primer Servicio de Interpretación de Idiomas, que a poco más de un año de vigencia facilitaron y agilizaron los tiempos de consulta y de atención a cada paciente. Esto, sumado a los servicios de traducción o interpretacion simultanea de varios pacientes, está dando sus frutos.

La polémica del marketing del Siglo XXI

Hay una discusión latente en el mundo del marketing y la publicidad mundial que tiene como principal eje de polémica el modo de medición del impacto por sobre la gente. Hay quienes hablan de reconocimiento y otros de fidelización, ambos por parte del cliente. También están los que dicen que sólo puede contemplarse como un número, aquellos que realizan una compra del producto o que lo utilizan. Entonces el debate se hace más amplio.

Para una empresa de marketing directo, lo más importante debería ser el que use el producto. Así fue por años y lo seguirá siendo en varias partes del mundo. Sin embargo, hay quienes disienten de este tipo de apreciación y se inclinan por que lo más importante está en el dinero- que lógicamente traen esos clientes- ya que las mediciones del impacto y llegada de las campañas publicitarias deberá estar siempre signada por las ventas totales que haga la empresa. Ante esto, el cliente pasará al segundo plano si sólo reconoce la marca como la mejor, pero termina consumiendo otra.

Ahora, con las redes sociales explotando en todo el planeta tierra, las empresas publicitarias y las agencias se vuelcan a estudios de mercado cada vez más minuciosos. Esto es, que si antes se hacían informes para determinar qué cuestión de los coches deberían ser esenciales, hoy hasta se miden los colores de los mismos. Al cabo, lo más importante es el cliente. O el dinero. El debate está abierto.

De cada diez internautas, siete recibirían publicidad en su móvil

Es informe confeccionado por una empresa de estadística y consultoras en cuanto a marketing vuelve a dar que hablar. Los resultados de II Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing dio perspectivas del usuario y estrategias del sector publicitario, dónde se alcanzó una cifra interesante: un 66% de los internautas españoles estarían dispuestos a recibir publicidad en el móvil si a cambio tengo un beneficio, como podrían ser ofertas en compra de productos, entradas para eventos o descuento en la factura del teléfono móvil.

El estudio realizado aborda -por segundo año consecutivo- el estado de situación del Mobile Marketing en España, tratando de contrastar la perspectiva del consumidor y del sector. Para llevar a cabo este tipo de resolución, la encuesta se basa en varias consultas recolectadas de modo online y que fueron hechas a 946 usuarios de internet durante un mismo día. La recogida de información cualitativa mediante entrevistas en profundidad con profesionales del sector de sectores como agencias de publicidad, operadoras, anunciantes, canales de televisión, entre otros.

En cuanto a los principales datos, se distingue que la proliferación y popularización de terminales avanzados y tarifas de datos están en aumento. La comparativa con el parque de terminales de 2009 confirma el crecimiento de la penetración de terminales smartphone, que aumentan su presencia (11%/18%), particularmente a costa de los móviles 3G (65%/59%). Por último, seis de cada 10 encuestados han utilizado en alguna ocasión el terminal móvil para acceder a Internet, creciendo ligeramente respecto a 2009 (57%-2009, 61%-2010).

Un gran estudio reveló características publicitarias de Argentina

Diferentes consultores ha realizado un análisis completo del mercado publicitario en Argentina y en informe que confeccionaron ha dejado mucho por debatir. En cuanto al índice en sí, se trata de un estudio realizado a través de más de 200 entrevistas personales a los anunciantes más importantes del país y mediante ello, se han podido conocer las tendencias de la industria publicitaria y la reputación e imagen de las agencias de publicidad y de medios en la Argentina.

Entre las referencias más importantes, se sacó que que la creatividad es la característica más destacada por los anunciantes argentinos; siendo los más exigentes en este sentido. Para el 98% es determinante o muy importante, mientras que en México lo es para el 94% y en Brasil para el 96%.

Por otro lado, los que se vuelve una característica esencial del mercado es la fidelidad de los anunciantes con sus agencias. El 80% está muy satisfecho, por lo que se establece una relación muy duradera. Siendo de esta manera, que apenas el 14% estaría  dispuesto a cambiar por otra empresa. En cuanto a la remuneración que obtiene cada empresa, se supo que el 80% es por ‘Fee’ el resto por comisión y mixto. Sin embargo, el 24% ya tiene fijado un sistema de remuneración variable con su agencia.

Los ojos de las grandes marcas ya apuntan a Brasil

El interés por el mercado publicitario brasileño para las grandes agencias de publicidad se ha visto incrementado considerablemente en gran parte por los próximos acontecimientos deportivos que Brasil acogerá durante los próximos años, como ser sede del próximo Mundial de Fútbol, a celebrarse en 2014, y también acoger los Juegos Olímpicos del 2016 en Río de Janeiro.Estos eventos convertirán a Brasil en el centro de atención de las mayores audiencias globales del mundo y por eso es el atractivo para las grandes marcas y anunciantes.

Brasil es considerado actualmente como el más grande mercado de capitales emergente del mundo mantiene una robusta economía hasta el momento inmune a los efectos de la crisis económica global y que según algunas estimaciones podría crecer hasta un 7% durante este mismo año. Lo que supondría un nuevo impulso al propio consumo interno.

Por todo ello, algunos de los grandes grupos y agencias de publicidad internacionales están preparando su terrero ante la proximidad de dos de los eventos deportivos más importantes del mundo, a través de adquisiciones y acuerdos estratégicos con diferentes agencias de publicidad locales que todavía no han iniciado sus procesos de expansión internacional.

Microsoft quiere retomar el mercado de China

Microsoft comenzó a moverse para volver a tomar protagonismo en el gigante de Asia. Ante esto, se lanzó una plataforma de publicidad en línea en China para hacerse con el mercado de Google en el país, según informó China Daily. Google ha tenido problemas este año para la renovación de su licencia en el país asiático después de negarse a censurar los resultados de la versión china de su motor de búsqueda.

Entonces, con adCenter, Microsoft se dirige a los exportadores chinos que quieren ser conocidos en el extranjero, según explicó Liu Anderson, director general de MSN China. AdCenter ayudaría a las empresas a colocar sus anuncios en línea, especialmente en su motor de búsqueda, Bing.

A raíz de sus problemas con las autoridades chinas, Google rompió sus vínculos con dos agencias de publicidad, Universal Internet Media y Xi'an Weihua Network. En marzo, cuando Google se arriesgó a perder su licencia, 27 agencias de publicidad de China enviaron una carta al monstruo de Internet en la que demandaban una compensación por las pérdidas financieras que pudiesen ocasionar sus conflictos con el Gobierno. En los últimos años, la participación de Google en el mercado chino de la publicidad en línea cayó de un 30,9% en el primer trimestre a un 24,2% en el segundo.